A. 8亿买下热门电竞赛事版权，B站值不值
8亿买下热门电竞赛事版权，B站值
B站宣布以8亿人民币的价格获得2020年至2022年间《英雄联盟》全球总决赛（S赛）中国地区的独家转播权，这一举措对于B站的电竞事业而言，无疑是一个重要的里程碑。以下从多个维度分析，B站此次的投资是否物有所值。
一、电竞市场的广阔前景
- 用户关注度高：据数据显示，职业联赛在我国电子竞技赛事类型中用户关注度最高，渗透率达到81.5%。其中，MOBA类电子竞技赛事最受用户欢迎，占比达到62.6%，而《英雄联盟》正是MOBA类的代表赛事。
- 全球影响力：电竞市场研究公司Newzoo发布的研究报告显示，《英雄联盟》相关职业赛事的全球观众人数在所有职业电竞项目中排名第一。这表明《英雄联盟》赛事具有极高的全球影响力和商业价值。
二、B站电竞业务的布局与发展
- 电竞俱乐部的成立：B站早在2017年就成立了电竞俱乐部Bilibili Gaming（BLG），并相继组建了《英雄联盟》、《绝地求生》等分部征战相关联赛。这表明B站在电竞领域有着长远的规划和布局。
- 电竞公司的成立：为了更好地涉猎全球电竞内容，B站在2018年成立了电竞公司上海哔哩哔哩电竞信息科技有限公司，并成立了《守望先锋》分部征战海外联赛。这进一步体现了B站在电竞领域的决心和投入。
- 直播业务的增长：B站在2019年第三季度财报中透露，观看S赛最高同时在线人数较去年翻番。直播业务对比游戏业务达到48.5%，而在去年同期，二者的比例仅为22.7%。这表明B站在电竞领域的投入已经取得了显着的成效。
三、B站的用户优势
- 庞大的年轻群体：B站拥有庞大的年轻用户群体，这些用户对电竞内容有着极高的兴趣和需求。这为B站提供了稳定的观众基础和潜在的商业价值。
- 高移动端活跃用户占比：B站移动端月活用户占比高达75.2%，远高于斗鱼和虎牙等竞争对手。这使得B站在移动端具有更强的竞争力和用户粘性。
四、版权价格的合理性
- 与中超版权比较：以中超价格为例，中超独家版权为10年110亿，按每年240场比赛计算，单场版权价格在450万左右。而《英雄联盟》全球总决赛以大场数量在83场左右计算，若以8亿人民币的竞拍价格计算，单场价格320万，较中超折让近30%。这表明B站此次购买的版权价格相对合理，具有较高的性价比。
- 电竞市场的价值：考虑到中国电竞市场的广阔前景和《英雄联盟》赛事的全球影响力，B站此次购买的版权无疑具有极高的商业价值。与中超等传统体育赛事相比，电竞赛事具有更广泛的受众群体和更高的互动性，因此其商业价值也更高。
五、B站的多元化变现能力
- 游戏、广告、电商以及直播：在用户“质”与“量”同时提升的背景下，B站已开始通过游戏、广告、电商以及直播等多种方式加速变现。这进一步增强了B站的盈利能力和市场竞争力。
- 高粘性用户：B站的高粘性用户为其提供了稳定的流量基础和潜在的商业价值。这些用户不仅对电竞内容有着浓厚的兴趣，还可能对其他类型的内容产生需求，从而为B站带来更多的商业机会。
综上所述，B站以8亿人民币的价格购买《英雄联盟》全球总决赛中国地区的独家转播权是物有所值的。这一举措不仅有助于B站进一步巩固和扩大其在电竞领域的领先地位，还将为其带来丰富的商业机会和可观的收益。