㈠ 創意網站營銷文案怎麼寫
用戶端是需求被滿足的過程
營銷端是滿足用戶需求的過程
用戶端（需求被滿足的過程）：產生動機-尋找目標物-判斷付出成本-發生參與&購買行為。
營銷端（滿足用戶需求的過程）：吸引目標受眾關注，刺激需求（給觸發點）-給明確目標物-為用戶賦能-觸發用戶參與&購買行為。
而不同的動機下又適配不同的創意形式。比如：吸引目標受眾關注，刺激需求的營銷階段，比較適合運用使命感、成就感、未知與好奇、互惠等心理來吸引用戶。
在使命感這個動機下，巧用群體競爭與沖突。比如游戲中的PK機制、愛豆粉的幫派；或者運用公益類的方式，就很容易激發出用戶的「使命感」。
這些方式在之前的刷屏案例中已經用到了，我們可以加以總結和整理。
下次你做營銷活動，需要調動用戶使命感這個動機的時候，就可以參考這些總結和案例，給自己一些靈感了。
一句話總結，就是因為動機是根，我從動機的維度，整理了一批適合激發該動機的創意形式。
就像你的鎖骨很漂亮所以穿一字領一定好看一樣，如果你要調動使命感，用pk機制就不會錯。
2. 從大咖們用的一些方法出發，總結他們的創意邏輯
比如小米的首席策劃官是怎麼策劃創意活動的？如何和產品賣點結合？做出刷屏杜蕾斯的環視互動老金，他總結了個什麼公式？我們都可以借鑒一下。
3. 從平時的收集維護來看，如何搭建好你自己的創意庫
從哪些維度來收集創意，比如按人群分類？女性喜歡的創意？員工喜歡的創意？敏感的人喜歡的創意？還可以關注1品威客等等
從不同的用戶內在動機出發，總結常見的匹配創意形式
㈡ 網站文案應該怎麼寫才能打動人
你可以做以下幾件事，讓你的廣告更迎合讀者的興趣：
1.文案直接訴諸讀者的生活、情感、需求及渴望。
2 .在文案里講故事。
3 .文案內容以人為主。
4 .用個人風格來寫文案，讓它聽起來就像寫給朋友的信，帶著溫暖、誠懇、熱心助人的色彩。
5 .利用名人親身體驗的證詞。
6 .提供免費索取（禮物、產品手冊、宣傳冊或樣品）。
7.在文案中提到重要情報。
8. 文案包含重要人生議題，像美容、健康、老化、親子、婚姻、住宅、安全、家庭、事業、
教育、社會問題等。
9 .在文案中，回答讀者內心已有的重要問題。
10. 文案的主題，是讀者會感興趣的。
㈢ 網站建設好後網站文案該怎麼寫
網站建設好後，網站的文案當然是根據客戶關心的內容來進行相關內容的撰寫。
標題要准確簡潔
看網頁和看書不同，大部分人是瀏覽，而不是真正的讀。如果標題不能清楚的表達網頁內容，很多讀者可能就不再繼續往下看下去了。
標題必須在幾秒之內吸引住讀者，告訴讀者你要說什麼，所以一般不要在標題上故弄玄虛。有時候為增加吸引力，可以適當地，善意地神秘一下或誇張一下。
多分段
由於看網站的瀏覽方式很特殊，最好不要寫很長的段落，那樣會使讀者眼睛很累，產生厭倦感。兩三句話就分成一段，連成一片的大段文字很容易讓人頭昏腦脹。
融入個人化風格
這一點可能很多大公司不同意。
但是對中小型公司和個人網站來說，我感覺不要寫的太八股，口氣不要官式，盡量融入個人的特點，使人感到網站的背後是一個或一群有血有肉的人，而不是一個摸不著頭腦的機構。
少用空洞的詞彙
網頁不同於公司年度報告，也不是學術研究，不必用那些很空洞的大詞，寫大白話就行了。
最典型的常被莫名其妙使用的詞就是」解決方案」這類，那麼多網站都號稱自己給其他企業提供」解決方案」，可」解決方案」這個詞在不同行業，對不同公司不同人，都是不同的意思，看了這個詞還是完全不知道你想說什麼。
使用小標題
網頁文案寫作要非常簡潔清楚，邏輯結構清晰，列出小標題有助於讀者大致瀏覽之後就抓住內容重點。如果讀者再想仔細看的話，自然會看標題下面的具體解釋。
可以帶一些煽動性情感
這一點更適合於直接在網站上銷售產品和服務的網站，對以收集新聞和信息為主，然後靠廣告賺錢的網站也許沒太大的用。
如果想在網站上直接銷售產品，你的每一句話都要指向一個特定的目標，就是讓讀者去做你想讓他做的事情。比如把產品放入購物車。
顧客買東西很多時候都是沖動型的，靠理性不一定能讓顧客拿出錢來。你要打動他的情感，向他描繪你的產品能給他帶來的好處。講一個故事，描述一個令人嚮往的場景，讓用戶不知不覺的進入你營造的那個情景，然後拿出信用卡。
㈣ 商業網站文案策劃怎麼寫
商業網站文案策劃模板
報告目錄
第一部分 摘要（整個計劃的概括）
（文字在2-3頁以內）
一. 項目簡單描述(目的、意義、內容、運作方式) 二. 市場目標概述
三. 項目優勢及特點簡介 四. 利潤來源簡析 五. 投資和預算
六. 融資方案（資金籌措及投資方式） 七. 財務分析（預算及投資報酬）
第二部分 綜述
第一章 項目背景
一． 項目的提出原因 二． 項目環境背景
三． 項目優勢分析（資源、技術、人才、管理等方面） 四． 項目運作的可行性
五． 項目的獨特與創新分析
第二章 項目介紹
一． 網站建設宗旨 二． 定位與總體目標
三． 網站規劃與建設進度 四． 資源整合與系統設計 五． 網站結構/欄目板塊 六． 主要欄目介紹 七． 商業模式 八． 技術功能
九． 信息/資源來源 十． 項目運作方式
十一． 網站優勢（資源/內容/模式/技術/市場等） 十二． 無形資產 十三． 策略聯盟 十四． 網站版權
十五． 收益來源概述
十六． 項目經濟壽命
第三章. 市場分析
一． 互聯網市場狀況及成長 二． 商務模式的市場地位 三． 目標市場的設定
四． 傳統行業市場狀況（網站市場資源的基礎）
五． 市場定位及特點（消費群體、消費方式、消費習慣及影響市場的主要因素分析市場規模、市場結構與劃分，特定受眾等 六． 市場成長（網站PageView與消費者市場）
七． 本項目產品市場優勢（對於特定人群的市場特點的省事、省時、省力、省錢等）
八． 市場趨勢預測和市場機會 九． 行業政策
第四章 競爭分析
一． 有無行業壟斷
二． 從市場細分看競爭者市場份額 三． 主要競爭對手情況
第五章 商業實施方案
一． 商業模式實施方案總體規劃介紹 二． 營銷策劃 三． 市場推廣
四． 銷售方式與環節 五． 作業流程
六． 采購、銷售政策的制定 七． 價格方案
八． 服務、投訴與退貨
九．促銷和市場滲透（方式及安排、預算） 1. 主要促銷方式
2. 廣告/公關策略、媒體評估 3. 會員制等 十. 獲利分析
十一. 銷售資料統計和銷售紀錄方式，銷售周期的計算。
十二. 市場開發規劃，銷售目標（近期、中期），銷售預估（3-5年）銷售額、佔有率及計算依據
第六章 技術可行性分析
一. 平台開發 二. 資料庫 三. 系統開發 四. 網頁設計 五. 安全技術 六. 內容設計 七. 技術人員 八. 知識產權
第七章 項目實施
1． 項目實施構想（公司的設立、組織結構與股權結構） 2． 網站開發進度設計與階段目標 3． 營銷進度設計與階段目標
4． 行政管理部門的建立、職工的招募和培訓安排 5． 項目執行的成本預估
第八章 投資說明
一． 資金需求說明（用量/期限） 二． 資金使用計劃（即用途）及分期
三． 項目投資構成和固定資產投資的分類 四． 主要流動資金構成
五． 投資形式（貸款/利率/利率支付條件/轉股-普通股、優先股、任股權/對應價格等）
六． 資本結構 七． 股權結構 八． 股權成本
九． 投資者介入公司管理之程度說明
十． 報告（定期向投資者提供的報告和資金支出預算） 十一． 雜費支付（是否支付中介人手續費）
第九章 投資報酬與退出
一． 股票上市 二． 股權轉讓 三． 股權回購 四． 股利
第十章 風險分析與規避
一． 政策風險 二． 資源風險 三． 技術風險 四． 市場風險
五． 內部環節脫節風險 六． 成本控制風險 七． 競爭風險
八． 財務風險（應收帳款/壞帳/虧損）
九． 管理風險（含人事/人員流動/關鍵雇員依賴） 十． 破產風險
第十一章 管理 (QQRR.COM)
一． 公司組織結構
二． 現有人力資源或經營團隊 三． 管理制度及協調機制
四． 人事計劃（配備/招聘/培訓/考核） 五． 薪資、福利方案
六． 股權分配和認股計劃
第十二章 經營預測
一. 網站經營
1．訪問人數成長預測 2．會員增長預測 3．行業聯盟預測
二. 銷售數量、銷售額、毛利率、成長率、投資報酬率預估及計算依據
第十三章 財務可行性分析
一． 財務分析說明
二. 財務數據預測 1. 收入明細表
2. 成本費用明細表 3. 薪金水平明細表 4. 固定資產明細表 5. 資產負債表
6. 利潤及利潤分配明細表 7. 現金流量表
三. 財務分析指標
反映財務盈利能力的指標 a. 投資回收期（Pt） b. 投資利潤率 c. 投資利稅率 d. 不確定性分析
第三部分 附錄
一． 附件
1. 主要經營團隊名單及簡歷 2. 專業術語說明
3. 企業形象設計/宣傳資料（標識設計、說明書、出版物、包裝說明等）
二． 附表 (QQRR.COM)
1. 市場受眾分析（人群分布/數量等）表 2. 互聯網成長狀況表 3. 主要設備清單
4. 互聯網市場調查表 5. 預估分析表
6. 各種財務報表及財務預估表
㈤ 企業官網的宣傳文案怎麼寫（要具體的內容）
一、企業宣傳片文案策劃策略 企業宣傳片文案策劃寫作思路 優秀的宣傳片文案策劃是宣傳企業形象，提升品牌價值，打造品牌影響力的經典道具。當你不在現場的時候，優秀的宣傳片可以自己開口講話。優秀的宣傳片讓客戶、新聞、政府、公司員工等都可以讀到自己想要的東西，且增加附加值。在電腦、網路等普及的今天，宣傳片和多媒體的搭配，是企業宣傳片在新形勢下的發展趨勢。
二、企業宣傳片文案寫作的基本要求有哪些？
每個企業不管是在成立之初還是在發展的過程中都需要不定時的對自己的企業及產品進行宣傳推廣，這樣才能時時刻刻的提醒消費者你的存在，更加能夠潛移默化的讓你的企業和產品深入人心，讓消費者為你的企業文化所影響，從而增加對你產品的信任度，最終到到提高企業利潤的目的。對於企業宣傳片文案，之前我們有講過很多方面的內容，大家肯定也知道，成功的宣傳文案是能夠全面的展示自己的企業文化，產品內涵，這就要求我們在文案撰寫方面下更多的功夫，今天我們就來說下一個成功文案應該遵從哪些寫作要求。
基本要求
1)准確規范、點明主題 。
准確規范是文案中最基本的要求。要實現對廣告主題和廣告創意的有效表現和對廣告信息的廣告文案，有效傳播。
首先要求廣告文案中語言表達規范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。
其次，廣告文案中所使用的語言要准確無誤，避免產生歧義或誤解。
第三，廣告文案中的語言要符合語 言表達習慣，不可生搬硬套，自己創造眾所不知的詞彙。
第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過於專業化的詞語。
三、企業宣傳片文案有哪些常見的類型？
企業宣傳片文案的內容會根據企業宣傳片類型的不同而不同，因此宣傳片文案的創作人員是很有必要要事先了解一下宣傳片的一些基本的類型，這能夠幫助寫作人員更好地去理解宣傳片的內容，寫出合乎情景的優秀文案。
四、了解宣傳片作用。
寫好企業宣傳片文案 隨著技術的不斷發展和市場競爭的加劇，企業推廣的方式也開始變得多樣化，不再是像以前一種辦法走天下了。在這些多樣化的推廣方法中，企業宣傳片拍攝可以說是讓很多的企業都樂此不疲。宣傳片拍出來效果好壞，很大程度上取決於企業宣傳片文案寫得好不好。
五、企業宣傳片文案的寫作中的注意事項。
好的文案對於企業宣傳片製作工作的成功與否具有重要的意義，是一部宣傳片的核心所在。
企業宣傳片文案大概包括五大組成部分：即片頭、公司發介紹、產品介紹、公司辦公環境、企業願景展現等幾個部分。
企業宣傳片文案的寫作過程中，有一些需要我們特別注意的事情，這是因為企業宣傳片文案具備自己的特徵，既是廣告語言，同時它又屬於電視廣告腳本，因此，要充分考慮其兩大特性。
六、企業宣傳片文案的主要組成部分。
通常來說，企業宣傳片文案大概包括五大組成部分，即片頭、公司發介紹、產品介紹、公司辦公環境、企業願景展現等幾個部分。我們在組成具體的企業宣傳片文案創作時，可以參考這五個組成部分來組織，但也不是一成不變的，可以根據宣傳工作的需要靈活調整。下面我們較為詳細的介紹一下這五個步驟文案創作過程中主要工作內容。
七、企業宣傳片文案應該如何去書寫。
任何一個企業要想把自己公司的產品給推廣出去，必須依賴強有力的宣傳。而企業宣傳片文案作為眾多宣傳手段的一種，因為可以清晰的把公司特色給表現出來，讓接下來拍攝宣傳片會有據可依。但是並不是所有的宣傳片文案都會帶來好的效果，這個時候必須保證宣傳片文案足夠的吸引人。
每個企業都希望自己能夠給客戶一個好的形象，而企業宣傳片就是作為展現企業在他人面前形象的方式之一。因此當一個企業想要讓自己的企業形象達到更好地展示的效果的話，那麼在拍企業宣傳片的時候就應該賦予該企業宣傳片一篇充滿著吸引力的文案，讓這樣的企業宣傳片能夠達到更好地宣傳的效果。
㈥ 網站中的文案怎麼編寫才能獲取說服力
在營銷型網站中，說服力的表現形式最常見的是文字、圖片以及視頻。網站的文案寫作對網站的說服力也會產生較大的影響。當你在為網站准備文案時，用戶首先考慮的是能否為他們帶來好處。那麼我們該如何編寫營銷型網站的文案才能使網站更有說服力呢？濟南網站建設公司的小編通過收集資料整理了下面這幾種方法：
1、使用用戶的語言表達方式
在營銷型網站策劃中，使用用戶的語言寫作文案有利於搜索引擎優化，有利於提升網站說服力。在文案中出現用戶搜索的關鍵詞有利於提高網頁的相關性，有助於提升網頁排名。使用用戶語言有助於吸引用戶的注意，更容易理解網頁，從而增加了網頁的吸引力和理解力，本質就是增強網站的說服力。
2、使用短句子和短段落
人們不願意閱讀長句子和長段落，較長的句子和段落會給用戶帶來閱讀壓力，所以進來使用較短的句子和段落。
3、加粗顯示關鍵詞
加粗顯示關鍵詞有利於用戶快速捕捉到他們關心的內容。
4、配上必要的圖片
用戶更願意看圖而不是看字，只有圖片不能准確描述時，我們才選擇使用文字。
5、用標題分割內容
為較長的文案准備更多的小標題，並用這些標題將內容隔開，讓文案閱讀起來更輕松。
6、刪掉一些，再刪掉一些
文案寫作想做到言簡意賅，可以強迫自己將寫好的文字刪掉一些，再刪掉一些。
7、保持為文案的測試和優化
好的文案不是寫出來的，而是改出來的。或者說只有更好，沒有最好。為了追求不斷進步，我們需要不斷修改寫好的文案。
當你掌握了以上7點要素之後，還怕寫不出一個具有強說服力的營銷型網站應該具備的文案嗎？
㈦ 網頁設計的文案
原則一 風格
網頁設計師在寫 UI 文案時，文風越是接近網站或 APP 整體的語言風格，就越融入整體，也就讓用戶的閱讀和使用越沒障礙。
寫作時可以參照當前網站或 APP 的文案風格，盡量抹去個人的寫作癖好，與整體風格統一。需要注意的是，一旦確定的寫作風格就應一直延續下去，除非有特殊情況或顛覆性的改版。
原則二 直接
文案應直接，單刀直入，最大限度的降低用戶的理解負擔。間接、曖昧模糊的說法，生僻和過於 「文雅」 的用詞，都應盡量避免，因為文案只是溝通的工具，只有最有效的傳遞信息才是它的任務。復雜的修辭和句式、「只可意會」的深刻寓意，都是不需要的。
簡單來講，就是大白話，使用日常常用詞，平鋪直敘。
以形容詞來說，「肯定的表達」比 「否定的否定」 更直接，比如：「驗證碼錯誤」優於「驗證碼不正確」。
原則三 人稱
人稱的選擇，體現了網頁設計師是如何看待用戶的。一般來說，網頁設計師會把用戶當作一個虛擬的第三方，描述他們時往往是 「用戶」、「他們」，然而 UI 界面是以界面為媒介、與用戶的直接對話，是和一個真實人類面對面的溝通。在現實生活中，會稱面前的人為 「你」「您」，那在界面中也應稱用戶為 「你」「您」，而不應使用第三人稱 「用戶」「他們」。
使用第二人稱，體現了與用戶的近距離感，讓 UI 界面成為一個擬人的人格，能夠讓用戶沉浸在模擬真實對話的情境中，更有利於我們指引和鼓勵用戶操作。
比如，「當您投資成功時，我們會發送簡訊提示」 優於 「當用戶投資成功時，證券網會發送簡訊提示」。
原則四 主動語態
既然 UI 界面始終以用戶為中心，UI 文案就始終以用戶為主體來寫作。相對於使用賓語作為主語的被動態，用戶作為主語的主動態，與用戶直接相關聯，能調動其情緒，更能讓用戶直接、毫無負擔的接受信息。
比如：「您已修改此設置」(用戶作為主語的主動態) 優於 「此設置已被您修改」(賓語作為主語的被動態)。
原則五 動詞
為了促使用戶執行操作，多用及物動詞，少用不及物動詞和名詞。及物動詞，簡單來說，就是那些必須有賓語跟隨的動詞，像 「解鎖」 的「解」，「鎖」是跟隨 「解」 的賓語，動詞 「解」 必須與賓語 「鎖」 同時出現，才能保證意思的完整，此處的 「解」 就是及物動詞。
及物動詞能從行動者 (用戶) 的角度出發，「動賓」結構讓用戶直接代入自己作為主語，從而促使用戶執行操作。當我們希望用戶做某些操作時，可以有意識地使用及物動詞。
比如，當 「修改」 是重點時：
「請修改驗證碼」(及物動詞) 優於 「請對驗證碼進行修改」(不及物動詞)，更優於 「請進行驗證碼的修改」(名詞)。
原則六 積極
用積極的用詞，能鼓勵用戶去做給他帶來好處的操作，在情感上用戶也更願意順從積極的指令。
比如：「為了順利投資，請您進行以下操作」 優於 「為防止投資失敗，請您進行以下操作」。
但有例外：
起報錯、提醒或警示作用時，消極用詞能更直接的點明重點，比如：「驗證碼錯誤」 優於 「驗證碼不正確」。
原則七 選詞
有時會遇到這個問題：相同含義的兩個詞，該用哪一個? 在面對這類選詞問題時，首要原則是：統一性。
若是頻繁出現的詞彙，可直接採用曾用過的詞，可以保證整體的統一性，還能防止用詞偏差; 若是新詞，應與整體用詞風格統一。
與主流用詞和行業術語統一
每個領域都有自己的專有詞彙，在考慮用戶理解力的基礎上，採用主流詞彙和術語，能保證用詞的准確性。
與目標用戶的語言統一
使用用戶語言，就是在了解用戶的基礎上，用用戶常用的語言來寫 UI 文案，從而讓用戶迅速理解。多了解目標用戶的年齡層、職業、使用偏好等各種特徵，可以了解用戶語言。
原則八 「先說目的」 法則
當我們希望用戶進行一個操作，而這個操作會花費他們一些時間、很可能他們不願意去做的時候，先說明操作的目的和重要性，能促使用戶更願意去執行。這就是 「先說結論」 法則。
比如，「為了讓您的賬戶更安全，請設置手勢密碼」，如果此處不提目的，直接指示 「請設置手勢密碼」，用戶在不了解這個新功能時就會產生疑慮，不明白這個操作的意圖，甚至產生不信任感，最後無視這個指令。「先說目的」 可以直接說明重要性，讓用戶欣然接受。
當然，這里的 「目的」 應是從用戶角度出發，會讓用戶覺得這個操作對他是有意義的，而不是從系統和網頁設計師自己的私利角度，否則用戶也不會執行 (即使真實目的是從系統角度考慮，也可以轉化為是「為了用戶」 的寫法)。
原則九 「問題 - 方案」 法則
對於寫提示性文案，有個小竅門，在點明問題之後，直接寫用戶需要做的判斷和操作。這就是 「問題 - 方案」 法則：
「說明問題 (理由 / 原因)—給出解決方案 (需要用戶去做某個操作)」
比如：驗證碼錯誤，請重新輸入。
原則十 「問題 - 後果 - 方案」 法則
當我們需要用戶在方案 A 和 B 之間做一個選擇，而我們希望用戶選擇方案 B(因為 A 有很嚴重的後果 C) 的時候，往往會使用這個法則。一般是寫提出問題，即如果採用方案 A 會有後果 C，然後建議採用方案 B，最後把問題拋給用戶自己選擇。
比如：當方案 A-「退出編輯」，後果 C-「無法保存所輸入的信息」，方案 B-「先去保存」，文案如下：
退出編輯則無法保存所輸入的信息，建議您先去保存，您確認要立即退出嗎?
原則十一 「最簡」 原則
在涵義不變的情況下，優先選擇最簡潔、字數最少的內容; 去掉與用戶無關、對用戶無用的文字; 完整而准確，每一個字都要有意義。這就是 「最簡」 原則。
事實上，要始終做到 「最簡」 是很難的，一般來說寫作都是「加法」，把想要表達的信息不斷累加，最後整理一下使語句通順，就呈現給用戶了。
但是從用戶的角度考慮，是否真的需要全部信息呢? 再仔細推敲下，是否可以省略一些不需要用戶了解、但也完全不影響操作的文字呢? 是否可以拆分文字成幾塊，改變文字的順序，或者依據流程的發展，只在最恰當的地方，放上用戶需要的文字?
只將自己想表達的意思，一股腦的扔給用戶，並不是好的 UI 文案，也不符合用戶體驗。怎樣做 「減法」 來達到「最簡」，需要針對不同情況，具體情況具體分析。
不過，對於初學者而言，在保持語義不變的基礎上刪減字數、或替換成更簡潔的句式，是個不錯的開始。
原則十二 有時也需要委婉
文案有時候並不是為了某個目的和功能，而是為了隱藏不能明說的原因和問題，或者只為了安撫用戶情感，這時文案就不能那麼生硬直接。以委婉或者曖昧的文字來向用戶說明，暗示或引導用戶從我們希望的角度去理解。
比如，「支付需要一些時間，請稍候」 優於 「支付尚未成功」;
「抱歉，出現了一些問題，請稍後刷新重試」 優於 「系統錯誤」。
原則十三 禁區
有一些文案問題，會嚴重影響用戶的理解，造成阻礙，是絕對不可以出現的。比如：
– 英文或其他外語，對用戶的理解負擔很大，除非必要，一般不會在中文用戶界面使用外語，若使用也要考慮是否要標注中文解釋;
– 「banner」「後端開發」 等內部術語，我們這些行話不該給用戶看到，若真有必要提及，應使用其他用戶能理解的詞替代;
– 設計稿暫定文字，比如 「X 天後」「須 PM 確認」，當然出現這種情況概率極其小
簡言之，網頁設計寫文案的任務就是將信息迅速傳達給用戶，最大程度上降低用戶的理解負擔，讓用戶毫無阻礙、心情愉悅的完成操作，所以任何生硬、模糊、繁冗、意味不明、拐彎抹角的用詞和句式，都應該被摒棄。只有簡潔、直接、清晰，才是用戶最想看到的 UI 文案。用戶不需要思考、立刻去做，文案就達成了自己的使命。
㈧ 如何寫好網站文案和策劃
寫好營銷文案5點小技巧
你自認為是一個了不起的寫手嗎?如果你像很多企業主一樣，需要撰寫各種東西——從宣傳手冊到報紙廣告詞——可能這些並不是你的強項。正因此「文案寫作」通常都會交給專業人員來做。但是當你急需完成你自己的銷售信函、網路廣告或者營銷明信片，而又沒有專業文案撰寫者的幫助，該怎麼辦呢?或者假設你壓根沒有多餘的資金尋求外部幫助?
以下幾點竅門可以幫助你成為一位基本的語言大師。將這5點小技巧學以致用，你會看到積極的反饋增長。
1 一對一的個人化寫作
即使是一本擁有百萬讀者的雜志，它上面的廣告在一次時間內也只能被一位讀者看到。人們總是作為個體，而不是團體在閱讀營銷文字。大多數寫作新手經常犯的錯誤是，似乎他們是對著滿屋子的人在講話。相反地，試著想像你坐在桌邊，對面坐著的就是你最佳的潛在顧客，你需要做的就是盯住他的眼睛，並討論你會怎樣滿足他的個人需求。為了提升你的營銷反饋率，從個人化的角度向人們陳述你的觀點，就像你在進行一場一對一的談話。
2 信息以外部為導向
除非你是在給媽媽寫信，否則千萬不要通篇都是寫自己的事。有一個很明確的特徵是：在撰寫銷售信函、宣傳手冊和直投郵件時，一個缺乏經驗的文案撰寫者往往會側重於說「我們將提供什麼」而不是「你將得到什麼」。當你寫作時，不妨改變一下：試著把你所有用了「我們」、「我們的」的詞語改變成「你(們)」、「你(們)的」。外部導向性的語言會有更大的吸引力。比方說，你最好將「我們將提供24小時的即時服務」改成「您將獲得可信賴的，一天24小時不間斷的即時服務」。
3 開頭就說出誘惑
現在，消費者的生活中充斥著媒介宣傳的聲音，以至於同時接受多種信息也很普通。消費者可以同時看電視、讀報紙並上網。即使是B2B的營銷環境也非常混亂，一大堆的電子郵件和其它的交流方式都在產生干擾。與潛在客戶的每一次溝通都要立即抓住其興趣，否則就會被忽視掉。
你要在開始就說明：你將給顧客提供哪些有誘惑力的利益或者根據溝通類型的不同而提供不同的特定服務。你可以提供什麼樣的讓競爭對手望塵莫及、而顧客又超級需要的獨特價值?在你文案的大標題或者第一段里就列出你的優勢，然後在正文中詳細描述細節特徵，解釋清楚你將如何履行許下的承諾。
4 參與性原則
參與性的文案一定要抓住目標讀者、觀眾和聽眾的需求。但這不僅僅是你說什麼的問題，還包括你該怎麼說。使用直接的，實際的語言，並用目標受眾的行話去寫，包括他們常用的一些時髦詞。最好的文案應該是直接的，直中要害的，用的是激昂的語調，聽著就讓人腦海里產生出印象。如果短句子足以表達，就不要使用長句。最重要的是，偉大的文案是富有說服力的——它能夠為人們提供全新的視角來看待一家公司、一種產品或服務。聰明而清晰地傳遞出新信息就是參與性文案的一切。
5 激起人們的反應
你有沒有注意到很多的營銷材料都是以一個問題開頭的?各種類型的廣告和直投郵件，特別是銷售信函都用問題作為自己的大標題、開首語乃至貫穿全篇文章。問題能激起人們的回答，讓潛在顧客不斷思考並且參與進來。有想法了嗎?
一般來講，好的文案撰寫往往是令人愉悅的，甚至是有趣的。幽默是吸引受眾的常見方式，要確保找到了抓住你的目標受眾的合適腔調，選好合適的營銷媒介及主題。
㈨ 怎麼寫好一篇新網站簡介文案
明確主題；2.主題文字的新穎創新，建議多聯想；3。明確策劃的目的，4.要達到的效果 5。進度的安排；6.具體細則的撰寫（策劃內容、分工、人員安排）7,預算。
不知道你要做哪方面的文案策劃，文字要玩出花樣？主要是主題要吸引人。
㈩ 營銷型網站文案寫作的8個技巧（下）
四、加粗顯示關鍵詞句；
這個不難理解，關鍵詞句肯定需要特殊對待，即突出展示重點內容。
加粗顯示關鍵詞，讓用戶在「掃描」過程中捕捉到你希望他們關注的內容，更快理解你要表達的重點。
加粗顯示關鍵詞句，和「使用用戶語言」一樣，無論是對搜索引擎優化，還是提升網站說服力都很有用。
搜索引擎更加關注那些被強調的關鍵詞，以此作為判斷網頁內容的依據之一。選擇加粗正確的關鍵詞，有助於搜索引擎正確理解網頁想要表達的重點，從而准確地將網頁推薦給有相關信息需求的用戶。
五、配上必要的圖片；
我們經常說：「無圖無真相」。既然有真相，幹嘛不配圖呢？配圖不僅讓閱讀體驗更加輕松愉快，更可以明確文字的含義。既增加了可信度，又強化了表達效果加深了印象。
過於密集的文字會給閱讀帶來壓力，為文字配上內容相關的圖片，可讓用戶輕松愉快耐心地瀏覽頁面。
現在的文字已經演化得很抽象，即使描述同一個具象事物，不同人對相同文字的理解也會有出入。這種情況下如果有相關配圖明確文字的含義，就再好不過了。
一些誇張的配圖或具有示意性（非真實）的配圖能產生較強的視覺沖擊，同時強化了信息內涵，給人留下了深刻的印象。
配圖有很多好處，但不是隨便配上圖就能產生效果，列舉幾條配圖時使用圖片的基本要求：
1.努力讓圖片內容與文字含義相關
好的配圖能輔助文字更准確地傳遞信息，如果圖片和文字想要表達的信息不貼合，效果就會大打折扣，嚴重的情況下會對用戶產生誤導。所以要努力讓圖片內容與文字的含義保持相關。
2.圖片主題要明確集中
應避免使用會產生歧義的圖片，在使用產品照片時注意不要帶入照片背景，可以刪除或模糊背景讓圖片主題顯得更加明確而集中。
3.寧缺毋濫
選擇配圖時，不能為了配圖而配圖。如果找不到合適的配圖，那麼寧願放棄配圖，也不能硬配。配圖一定會對效果產生影響，如果不能給網頁加分，那就會減分。
六、用標題分割內容；
為較長的文案准備一些小標題，用這些標題將內容隔開，讓文案讀起來更輕松。顯然分割後的內容，閱讀壓力變小了。而且用戶還可以通過小標題快速了解內容主旨。
我們讀小學的時候，語文老師經常會布置一道作業就是總結段落大意。用標題分割內容其實就是用一句話，總結一個或多個段落的大意，然後把這句話作為小標題放在正文中。
如果把閱讀全文當作是讀者的一次任務，那麼為正文多總結幾個小標題，這些小標題對於讀者來說就像把一個大任務分解成了一個個小任務，讓讀者去挨個完成，這樣下來整個任務也會變得輕松很多。
七、刪掉一些，再刪掉一些；
文案想要變得言簡意賅，只能通過一遍遍的刪減再刪減。
早期微博有個特別好的功能，字數必須嚴格限制在140字以內。這其實是變相教用戶怎麼去精簡內容。要說清楚一件事，又不想發兩條微博，就只能絞盡腦汁精簡語言。
網上很多有關文案寫作技巧的文章中，也會看到類似「刪掉一些」的建議，其實並不奇怪，人們喜歡言簡意賅的文章。文案寫作中，想做到言簡意賅，可以試著「強迫」自己將寫好的文字刪掉一些，再刪掉一些。
多數情況下，剛剛寫好的文案，沒有被修改之前，都可以通過刪掉一些文字而變得精煉。不信你現在就可以嘗試一下，看看你昨天發的微信或者微博，能不能把字數減少一半，而不影響想要表達的含義。
八、對文案不斷測試和優化；
有句話說得好：「好的文章不是寫出來的，是改出來的」，沒有最好，只有更好！文案也是如此。你想一次就寫出驚天地泣鬼神，人見人愛花見花開的文案，基本不可能。只能通過不斷地測試和修改，優化很多版，直至滿意為止。
為了追求進步，需要不斷修改寫好的文案。那麼修改的依據是什麼呢？——測試。
其實，對修改最有發言權的不是專家、不是老闆，而是網站真實的訪客。優秀的網站運營人員總是在不斷追求更高的轉化率。他們頻繁地在網站上進行各種測試，並根據測試結果不斷改進網站。涉及網站的方方面面，每一個細節都不放過。
總結：說服力作為營銷型網站不可或缺的一部分，在轉化和成交方面起著決定性的作用。而網站的文案寫作，一定程度上關乎網站說服力。掌握本篇提到的8個文案寫作技巧，可以讓你在打造營銷型網站過程中事半功倍。