A. 8億買下熱門電競賽事版權，B站值不值
8億買下熱門電競賽事版權，B站值
B站宣布以8億人民幣的價格獲得2020年至2022年間《英雄聯盟》全球總決賽（S賽）中國地區的獨家轉播權，這一舉措對於B站的電競事業而言，無疑是一個重要的里程碑。以下從多個維度分析，B站此次的投資是否物有所值。
一、電競市場的廣闊前景
- 用戶關注度高：據數據顯示，職業聯賽在我國電子競技賽事類型中用戶關注度最高，滲透率達到81.5%。其中，MOBA類電子競技賽事最受用戶歡迎，佔比達到62.6%，而《英雄聯盟》正是MOBA類的代表賽事。
- 全球影響力：電競市場研究公司Newzoo發布的研究報告顯示，《英雄聯盟》相關職業賽事的全球觀眾人數在所有職業電競項目中排名第一。這表明《英雄聯盟》賽事具有極高的全球影響力和商業價值。
二、B站電競業務的布局與發展
- 電競俱樂部的成立：B站早在2017年就成立了電競俱樂部Bilibili Gaming（BLG），並相繼組建了《英雄聯盟》、《絕地求生》等分部征戰相關聯賽。這表明B站在電競領域有著長遠的規劃和布局。
- 電競公司的成立：為了更好地涉獵全球電競內容，B站在2018年成立了電競公司上海嗶哩嗶哩電競信息科技有限公司，並成立了《守望先鋒》分部征戰海外聯賽。這進一步體現了B站在電競領域的決心和投入。
- 直播業務的增長：B站在2019年第三季度財報中透露，觀看S賽最高同時在線人數較去年翻番。直播業務對比游戲業務達到48.5%，而在去年同期，二者的比例僅為22.7%。這表明B站在電競領域的投入已經取得了顯著的成效。
三、B站的用戶優勢
- 龐大的年輕群體：B站擁有龐大的年輕用戶群體，這些用戶對電競內容有著極高的興趣和需求。這為B站提供了穩定的觀眾基礎和潛在的商業價值。
- 高移動端活躍用戶佔比：B站移動端月活用戶佔比高達75.2%，遠高於斗魚和虎牙等競爭對手。這使得B站在移動端具有更強的競爭力和用戶粘性。
四、版權價格的合理性
- 與中超版權比較：以中超價格為例，中超獨家版權為10年110億，按每年240場比賽計算，單場版權價格在450萬左右。而《英雄聯盟》全球總決賽以大場數量在83場左右計算，若以8億人民幣的競拍價格計算，單場價格320萬，較中超折讓近30%。這表明B站此次購買的版權價格相對合理，具有較高的性價比。
- 電競市場的價值：考慮到中國電競市場的廣闊前景和《英雄聯盟》賽事的全球影響力，B站此次購買的版權無疑具有極高的商業價值。與中超等傳統體育賽事相比，電競賽事具有更廣泛的受眾群體和更高的互動性，因此其商業價值也更高。
五、B站的多元化變現能力
- 游戲、廣告、電商以及直播：在用戶「質」與「量」同時提升的背景下，B站已開始通過游戲、廣告、電商以及直播等多種方式加速變現。這進一步增強了B站的盈利能力和市場競爭力。
- 高粘性用戶：B站的高粘性用戶為其提供了穩定的流量基礎和潛在的商業價值。這些用戶不僅對電競內容有著濃厚的興趣，還可能對其他類型的內容產生需求，從而為B站帶來更多的商業機會。
綜上所述，B站以8億人民幣的價格購買《英雄聯盟》全球總決賽中國地區的獨家轉播權是物有所值的。這一舉措不僅有助於B站進一步鞏固和擴大其在電競領域的領先地位，還將為其帶來豐富的商業機會和可觀的收益。