A. 如何做好移動互聯網營銷
在目前全球金融危機的壓力下，降低企業營銷成本，拓展企業市場成為迫切需求。基於移動互聯網路的移動營銷具有明顯的優勢，以其低廉的成本，廣泛的受眾規模成為企業提升競爭力、拓展銷售渠道、增加用戶規模的新手段，並受到越來越多企業的關注。由於具有移動終端用戶規模大，不受地域、時間限制，移動營銷以其快捷、低成本、高覆蓋面的特點與優勢迎合了時代潮流和用戶需求，成為新財富時代的一個重大機遇和挑戰。
隨著手機用戶的迅速增加，移動營銷日益受到青睞，全球許多知名企業都啟動了移動營銷戰略，並通過移動營銷的方式獲得了前所未有的成功。移動互聯網+計算機互聯網已經成為眾多企業市場營銷的重要手段。為何移動營銷給企業帶了如此強大的市場拓展機遇呢?我們知道，互聯網作為企業的一個強有力的營銷渠道，經過多年的發展，獲得了大家的普遍認可，成為了企業發展中一個不可缺少的環節。但隨著移動設備的日益普及，人們看到，移動互聯網作為一個重要的渠道，發展速度相當迅速，由於移動應用的快捷和方便，以及日益豐富的移動內容，都使得移動互聯網的重要作用和優勢日益凸顯出來。
提升企業發展空間
那麼，何謂移動營銷呢?也許你得到的廣泛回答包括：移動廣告，移動搜索，移動信息，鈴聲。對於移動營銷，大家的解釋都是不同的，不僅僅因為移動互聯網是一個全新領域，而且，更主要的是，隨著網路需求的不斷深入和多元化，還將出現更多移動營銷手段，通過基於移動設備的移動互聯網來開展營銷活動是大家所共識的。
網路營銷發展十分迅速，得到越來越多的應用。那麼，移動網路營銷有什麼特別的優勢，究竟給我們的市場營銷帶來了什麼呢?行業知名專家稱：對移動營銷的一個重要解釋就是：「通過一對一的移動網路建立與消費者之間的有效溝通，並通過代表企業品牌的，mobi網站積累和增強企業與客戶的互動」。因此，這也是為何有越來越多知名品牌啟用移動營銷手段，將移動營銷開展的如火如茶。比如，在「超級杯」活動中，百事可樂公司利用移動營銷進行品牌推廣。豐田汽車在其FJ Cruiser汽車的推廣中，採用了移動營銷方式吸引目標用戶。眾多的企業開始部署全方位的移動營銷計劃，加強品牌建設和推動用戶參與程度。
移動網路是一個快速的互動信息傳輸渠道，其方便、快捷、及時、以及低成本的信息傳遞方式，讓移動網路營銷突破了時間和空間的限制。因此，移動網路營銷作為一種新興的營銷方式，給市場營銷人員帶來了更多的發展機遇和想像空間。
無疑，移動互聯網吸引了眾多企業的關注，創建，mobi移動網站，建立與用戶之間的隨時隨地的溝通越來越受到企業的喜愛，從提供移動新聞的主流媒體，到提供移動資訊、移動金融交易，以及移動氣象、移動旅遊、移動搜索、移動拍賣、移動城市信息服務的知名公司等，移動營銷作為一個重要的市場營銷手段受到了眾多知名企業的青睞。
數據顯示：到2010年，世界上2/3的人口，即大約30億人口將成為智能手機的活躍用戶和受益者。在一個相對飽和的市場裡面，手機的更新與換代將成為廠商們收入的重要來源。我們看到，全球互聯網巨頭們紛紛進入移動互聯網路世界，在移動互聯網行業中，展開了積極全面的布局，期望在新的移動互聯網大潮中拔的頭籌。移動互聯網的快速崛起，對我們的文化和傳統正在發起新的挑戰。
正是由於網路所帶來的巨大變化，讓眾多的人從中受益，無論是商業巨頭，還是平民百姓。因此，隨著手機用戶群體的擴大和技術發展，人們開始覬覦移動互聯網巨大的商機和發展潛力。
B. 移動網路運營支撐是干什麼的，還有業務運營支撐
簡單的說移動網路運營支撐是傳輸信號的，如移動，聯通
業務運營是運營一些業務的，比如說移動QQ，其業務運營商就是騰訊
C. 移動公司的網路支撐和信息支撐分別是干什麼的
簡單的說移動網路運營支撐是傳輸信號的，如移動，聯通
業務運營是運營一些業務的，比如說移動qq，其業務運營商就是騰訊
D. 移動互聯網未來發展趨勢如何
操作系統的多元化也許對於消除壟斷是一件好事，但是對於軟體開發造成了巨大的麻煩。以安卓操作系統為例，由於安卓系統對應的手機具有不同的屏幕、硬體性能、操作方式以及被修改的變種系統，開發一款兼容80%以上安卓平台的手機軟體變得異常困難。就算開發多個版本，也會導致同款軟體在不同的硬體產品上所表現的效果難以保持同一水平。
1、產權保護的不足及抄襲問題
移動互聯網路產品的核心競爭力在於更好的創意和技術。但不幸的是，我國對於互聯網產品的產權保護，還存在著法律上的漏洞以及政府管理上的缺失。再加上主流操作系統相繼被破解，迅速拷貝軟體的代碼和設計變得異常簡單。根據移動互聯網業內人士透露，抄襲一個成熟的移動互聯網軟體只需要不到30分鍾。其代價就是國內互聯網產品市場上大量雷同的產品之間惡性競爭。
2、傳統互聯網巨頭進入移動互聯網路
當以智能手機為代表的移動終端在性能上與PC差距逐步縮小，市場普及率快速上升的背景下，有實力的傳統互聯網企業不出所料的推出了自己的移動互聯網產品。
2012-2016年中國移動互聯網市場運行監測及投資趨勢研究報告
但對於移動互聯網創業企業最具有殺傷力的問題是，由於這些傳統互聯網企業本身具有雄厚的資金、過硬的技術和較高的知名度。他們可以快速抄襲這些小企業的創意和產品，並迅速後來居上，因而傳統企業完全沒有收購小公司的經濟動力。這也就是為什麼Instagram公司的成功不可能在現今國內環境下出現的原因。
3、移動終端操作系統的不穩定
與傳統互聯網時期PC操作系統基本被Windows壟斷的局面不同，移動互聯時代下已經出現呈現出ISO、安卓、WindowsPhone（簡稱WP）三種操作系統分割天下的局面。而且除了硬體軟體相綁定的ISO系統除外，安卓和WP系統是不綁定硬體的。甚至開源的安卓系統被各個硬體廠商根據自己的需求進一步做了修改，導致安卓系統出現了數不清的變種系統。
操作系統的多元化也許對於消除壟斷是一件好事，但是對於軟體開發造成了巨大的麻煩。以安卓操作系統為例，由於安卓系統對應的手機具有不同的屏幕、硬體性能、操作方式以及被修改的變種系統，開發一款兼容80%以上安卓平台的手機軟體變得異常困難。就算開發多個版本，也會導致同款軟體在不同的硬體產品上所表現的效果難以保持同一水平。
但是，移動終端操作系統的爭奪才剛剛進入高潮，可以預見操作系統的混亂對於產品開發的推廣將會產生很大阻力。
4、企業的股權模式風險和員工忠誠
成立初股權在企業成立之初，資金匱乏的艱苦擴張時期，企業的早期核心成員是可以在主觀上忍受諸多困難，並忽視企業的股權所帶來的收益分配問題。但是當一個企業開始大規模盈利之後，如何分配收益就會變成很敏感的問題。若企業過於集中導致分配失衡，則很可能導致創業夥伴沖突並走向敵對。最糟糕的情況包括創業核心成員投奔競爭對手，對企業的生存產生重大威脅。所以移動互聯網創業企業要注意股權的初始設置要盡可能平衡，在出現成員重大變化時也要跟著進行股權的重新劃分以保持平衡。
對於員工的僱傭，移動互聯網創業企業應保持少而精的隊伍，通過建設企業文化，保持有吸引力的薪酬等手段留住有價值的員工。以免珍貴的人力資源的流失，更防止創意和技術的外泄。
5、創新力不足
實際上縱觀我國移動互聯網產品和服務，我們會失望的發現其中缺少重量級的原創產品。諸多企業是依靠著"拿來主義"研發產品的。
每當國外出現一款新穎而賣座的軟體或服務，不出多久國內必然會出現數個明顯抄襲該軟體或服務的產品。而這些抄襲的產品很難達到原版作品的成績。其原因可能是該軟體與國內消費者的需求不對口，也可能是國內出現了太多同類的抄襲作品來分割市場，最終導致零和博弈。
實際上，中國擁有者世界上最大規模的潛在移動互聯網市場，而且由於文化等原因，中國移動互聯網市場有著自身較為特殊的需求。這使得生硬地照搬國外作品不一定能在國內有較好的反響。實際上，如果國內企業能針對國內需開發軟體，或者對借鑒來的國外經驗加以調整，反而能達到更好的經濟效益。例如"酒店達人"軟體對於國內賓館移動預定業務進行針對性的開發運作，在短時間內就開始了盈利。
您還可以到中國產業研究報告網（chinairr-org-）上查看，有相當權威的調研報告。希望可以幫到您。
參考資料：中國產業研究報告網
E. 移動互聯網的市場評價
場上正涌現出越來越多的上網移動設備，商家必須懂得如何將這些設備集成進他們的網路。
據Gartner咨詢公司的研究，到2004年，全世界將有8億用戶使用無線數字網。這些用戶可能通過手機、筆記本電腦和手持電腦等手段上網。Gartner副總裁BobEgan說，IT企業必須重新調整他們的網路安全措施和接入選擇，以適應日益增長的移動設備上網需求。他認為，許多公司已經在調整公司內部的網路設置，目的是讓公司員工不在公司時也能利用公司資源。因為在過去，許多公司的網路只准許員工在辦公室時接入使用。Egan還指出，企業必須考慮如何支持三類無線接入技術：一是讓員工通過全國的移動互聯網傳輸數據；二是區域網的無線接入；三是設備間的無線傳輸。 移動互聯網是一個全國性的、以寬頻IP為技術核心的，可同時提供話音、傳真、數據、圖像、多媒體等高品質電信服務的新一代開放的電信基礎網路，是國家信息化建設的重要組成部分。而移動互聯網應用最早讓人們接受的方式，則是從短消息服務開始的。
近幾年來，移動通信市場的特點是簡訊業務出現持續大幅度增長。我國的行動電話短消息服務在2002年元旦進入了發展高潮，春節期間由於短消息傳送量驟增，以至於「打爆」了信息台。到2004年，我國移動簡訊發送總量超過2000億條。據估計，全球每月發送的短消息約達150億條。由於短消息業務還具有「同發」優勢，即可對多個用戶同時發送相同信息，為一些具有廣播性質的信息服務開辟了新的途徑。它作為移動數據通信的主要業務，正向多種信息服務領域發展。
中國移動通過「移動夢網」的實踐和創新，帶動移動互聯網不斷開辟新的服務領域，提供更多有價值的信息資源，促進移動互聯網市場不斷壯大，推動通信走向繁榮。在中國移動統一號召和監管下，各個服務提供商充分利用自身的資源優勢，開展了眾多令人耳目一新的簡訊應用。 資訊 以新聞定製為代表的媒體簡訊服務，是許多普通用戶最早的也是大規模使用的簡訊服務。對於像搜狐、新浪這樣的網站而言，新聞簡訊幾乎是零成本，他們幾乎可以提供國內最好的媒體簡訊服務。這種資訊定製服務已經從新聞走向社會生活的各個領域，股票、天氣、商場、保險等。 溝通 移動QQ幫助騰訊登上了「移動夢網」第一信息發送商的寶座。通過「移動QQ」和QQ信使服務，使手機用戶和QQ用戶實現雙向交流，一下子將兩項通信業務極大地增值了。 娛樂 娛樂簡訊業務現在已經被作為最為看好的業務方向，世界盃期間各大SP推出的簡訊娛樂產品深受用戶的歡迎，使用量狂增。原因很簡單，娛樂簡訊業務是最能發揮手機移動特徵的業務。
移動夢網的進一步發展將和數字娛樂緊密結合，而數字娛樂產業是體驗經濟的最核心領域。隨著技術的進步，MMS的傳送將給簡訊用戶帶來更多更新的娛樂體驗。 手機上網業務 手機上網主要提供兩種接入方式：手機+筆記本電腦的移動互聯網接入；行動電話用戶通過數據套件，將手機與筆記本電腦連接後，撥打接入號，筆記本電腦即可通過移動交換機的網路互聯模塊IWF，接入移動互聯網。 WAP手機上網 WAP是移動信息化建設中最具有誘人前景的業務之一，是最具個人化特色的電子商務工具。在WAP業務覆蓋的城市，移動用戶通過使用WAP手機的菜單提示，可直接通過GSM網接入移動互聯網，網上可提供WAP、短消息、E－mail、傳真、電子商務、位置信息服務等具有移動特色的互聯網服務。中國移動、中國聯通均已開通了WAP手機上網業務，覆蓋了國內主要大中城市。那麼，手機上網以後主要有什麼應用？從目前來看，主要是三大方面的應用，即公眾服務、個人信息服務和商業應用。公眾服務可為用戶實時提供最新的天氣、新聞、體育、娛樂、交通及股票等信息。個人信息服務包括瀏覽網頁查找信息、查址查號、收發電子郵件和傳真、統一傳信、電話增值業務等，其中電子郵件可能是最具吸引力的應用之一。商業應用除了辦公應用外，恐怕移動商務是最主要、最有潛力的應用了。股票交易、銀行業務、網上購物、機票及酒店預訂、旅遊及行程和路線安排、產品訂購可能是移動商務中最先開展的應用。 移動電子商務 所謂移動電子商務就是指手機、掌上電腦、筆記本電腦等移動通信設備與無線上網技術結合所構成的一個電子商務體系。根據英國OVUM預測，到2005年，這種用戶將增加到2．04億，即大約1/5的行動電話用戶將使用手機訪問Internet。中國移動用戶市場增長迅速，到2005年上半年，移動用戶總數已增至3億，所以，移動數據業務同樣具有巨大的市場潛力，對運營商而言，無線網路能否提供有吸引力的數據業務則是吸引高附加值用戶的必要條件。 Java技術應用 J2ME是一種Java技術在小型器件上應用的版本，它是將Java技術優化，使之專門為在行動電話和PDA這樣內存有限的設備上運行的技術。J2ME技術使互動式服務得以實現，完全超出了今天基於文本的靜態的內容服務。它通過對無線器件上易用的、圖形化的互動式服務的支持，使消費者有了更為豐富的服務享受。因此，在採用J2ME技術的手機和其他無線器件上，用戶就可在交互的在線狀態下和離線狀態下下載新的服務，如個性化股票動態報價、實時氣象預報和電子游戲等。據介紹，絕大多數無線開發商都採用J2ME平台編寫應用程序軟體。可以說，在Java技術的幫助下，小小的無線終端設備才有可能實現諸如游戲、圖形等多種信息的下載、傳遞。 運營商對移動商務的態度將會直接影響到它的發展。在開拓企業市場這一點，移動商務符合移動運營商的利益，得到他們的支持毫不意外。我們知道，在傳統的電信業務中，企業和企業之間，企業與客戶之間的信息傳遞佔到了電信服務營業額超過一半的份額，可是移動通信更多的還限於個人與個人之間的溝通，不難想像一旦企業介入進來，運營商直接面對的客戶群體可能會發生變化，新產生的運營商與企業，企業與用戶之間的關系無疑會使運營商的獲利點更為多樣化，有人預料企業應用的這個市場可能不亞於的個人消費市場。
移動商務的發展，在相關的領域是很可能產生新的連鎖反應，形成移動運營商與企業的更大范圍和更緊密合作與互動。中國移動中國聯通都已經表示對簡訊網址大力支持，可見運營商打開企業市場的心情是迫切的。簡訊網址也反映了擁有超過6000萬小靈通用戶的中國電信和中國網通的利益，他們也給予了大力支持。而移動商務真正的利潤還在後續應用，發展空間無限。通過移動商務可能導致基於簡訊、彩信、彩E、WAP等各種相關訪問流量大幅度增加，提高運營商的收入，所以兩大移動運營商態度積極。當然，這種商業模式盡管還沒有完全成熟，但相關問題也將在發展中得到解決。 移動電子商務可以幫助企業做什麼？企業從中如何獲益？成本又如何？企業對任何技術都會從這三個角度考慮。企業之間的競爭是服務的競爭，誰能更好地服務客戶，誰就能在競爭中佔得先機。
移動電子商務則可以幫助企業做到這一點。移動商務的人性化和互動性的特性可以實現以人為本的個性化服務。對於企業來說，5億手機用戶就是的巨大的潛在客戶群,因此，幫助企業大范圍拓展客戶群體。同時，移動電子商務還可以使企業向服務客戶提供最基本的商業信息服務時，避免陷入額外的投入和成本支出，有很大的靈活性，便於企業操作。 由於手機wap技術和傳統互聯網web技術相差甚大，企業可能不知道自己應該如何來做才能夠打造好自己的移動商務平台。如果僅僅是想展示自己的企業信息及形象，可以在當地尋找國內比較出名的互聯網服務提供商進行wap合作，不過wap技術及手機硬體配置正在發展期間，界面及畫面的精美程度有待提高。
如果企業想打造針對某種特定行業的移動商務平台，就需要和專門的管理中心進行合作。目前國內針對移動商務平台最大的管理中心是中國移動行業門戶注冊管理中心，簡稱移動中國(MoveChina)是中國移動行業門戶注冊管理中心和營銷型WAP、WEB雙模研發中心，專注於移動行業商務平台、移動企業商務平台的技術開發和運營，旨在推動中國行業細分下的無線行業發展，為中國國內眾多中小企業及社會機構建立手機門戶網站服務及相關技術服務等。 企業可以在移動中國的幫助下，打造好自己的移動行業商務平台。具體關於移動行業商務平台的信息，可以登錄移動中國的官方網站查看。
中國正迅速成為電台界的霍華德·斯特恩（Howard Stern）、電視界的瑞安·西克萊斯特（Ryan Seacrest）、娛樂界的TMZ網站——所有媒體中的王者。
中國網民佔到該國人口的42%左右，美國為78%。2012，中國有5.64億網民，美國為2.44億。在這個方面，美國將永遠趕不上中國。這是美國無法獲勝的數字游戲。
然而，主要的互聯網公司大多都是美國名字，比如谷歌、Facebook、微軟和雅虎。不過，中國也依靠網路和騰訊躋身前列。雖然美國公司占據領先地位，但它們的逾三分之二流量都來自於美國以外的地方。而在美國以外，哪個國家擁有最多的互聯網流量？中國。
還有智能手機領域，中國也是領頭羊。市場調研公司Informa預計，到年底前，中國智能手機用戶將達到大約3.54億人。相比之下，美國將達到約2.19億人。但中國市場擁有更多的潛力，這是因為它還沒有被完全滲透。在中國，智能手機僅佔到手機使用總數的29%，而在美國，這個比例為58%左右。
安卓和蘋果iOS系統在中國的使用量超過了發明這兩種系統的美國。2013年第一季度，中國有2.5億部智能手機運行安卓和iOS系統，而美國為2.3億部左右。如果把這幅場景用圖表來描述，那麼藍色就是美國，紅色就是中國。二者都在上升，但紅色在2012年升勢更猛，毫不回頭。
F. 中國移動網路營銷策略分析
近年來移動通信與互聯網的結合，標志著手機互聯網時代的到來，讓眾多企業和商家既面臨機遇也面臨挑戰，網路營銷被日益推崇並被加以研究，本期無限論壇就邀請到了艾瑞市場咨詢研究總監曹軍波先生與大家分享他對中國網路營銷趨勢長期研究的結果。
G. 移動互聯網發展歷史和移動互聯網發展趨勢如何
我國移動互聯網發展歷史和移動互聯網發展趨勢
作者：工信部賽迪研究院互聯網研究所 陸峰博士
本世紀以來，我國移動互聯網伴隨著移動網路通信基礎設施的升級換代快速發展，尤其是2009年國家開始大規模部署3G網路，2014年又開始大規模部署4G網路，兩次移動通信基礎設施的升級換代，有力地促進了中國移動互聯網快速發展，服務模式和商業模式大規模創新。
一、萌芽期（2000年-2007年）
技術發展：WAP應用是移動互聯網應用的主要模式。
該時期由於受限於移動2G網速和手機智能化程度，中國移動互聯網發展處在一個簡單WAP應用期。WAP應用把Internet網上HTML的信息轉換成用WML描述的信息，顯示在行動電話的顯示屏上。由於WAP只要求行動電話和WAP代理伺服器的支持，而不要求現有的移動通信網路協議做任何的改動，因而被廣泛地應用於GSM、CDMA、TDMA等多種網路中。在移動互聯網萌芽期，利用手機自帶的支持WAP協議的瀏覽器訪問企業WAP門戶網站是當時移動互聯網發展的主要形式。
市場競爭：移動夢網催生了一大批SP服務商。
2000年12月中國移動正式推出了移動互聯網業務品牌「移動夢網Monternet」，移動夢網就像一個大超市，囊括了簡訊、彩信、手機上網（WAP），百寶箱（手機游戲）等各種多元化信息服務。在移動夢網技術支撐下，當時涌現了雷霆萬鈞、空中網等一大批基於夢網的SP服務提供商，用戶通過簡訊、彩信、手機上網等模式享受移動互聯網服務。但由於移動夢網服務提供商存在業務不規范、亂收費等現象，2006年4月，國家開展了移動夢網專項治理行動，明確要求扣費必須用戶確認、用戶登錄WAP需要資費提示等相關規范，大批SP服務商因為違規運營退出了市場。
二、成長培育期（2008年-2011年）
技術發展：3G移動網路建設掀開了中國移動互聯網發展新篇章
隨著3G移動網路的部署和智能手機的出現，移動網速大幅提升初步破解了手機上網帶寬瓶頸，簡單應用軟體安裝功能的移動智能終端讓移動上網功能得到大大增強，中國移動互聯網掀開了新的發展篇章。經過3G網路一年多的試點商用，2009年1月7日工業和信息化部宣布，批准中國移動、中國電信、中國聯通三大電信運營商分別增加TD-SCDMA、CDMA2000、WCMDA技術制式的第三代移動通信（3G）業務經營許可，中國3G網路大規模建設正式鋪開，中國移動互聯網全面進入了3G時代。
市場競爭：各大互聯網公司都在探索搶占移動互聯網入口
在此期間，各大互聯網公司都在摸索如何搶占移動互聯網入口，網路、騰訊、奇虎360等一些大型互聯網公司企圖推出手機瀏覽器來搶占移動互聯網入口，新浪、優酷、土豆等其他一些互聯網公司則是通過與手機製造商合作，在智能手機出廠的時候，就把企業服務應用如微博、視頻播放器等應用預安裝在手機中。
商業模式：成熟商業模式亟待規模化應用
在此期間，盡管蘋果公司智能手機成功的商業模式刺激了中國互聯網產業界，但由於智能手機發展處在初期，使用智能手機的人群還主要出在高端人群階層，特別是搭載安卓系統的移動智能終端還未大面積應用，原有諾基亞塞班智能手機操作系統支撐的移動互聯網應用有限，以至於很多創新的移動互聯網應用盡管已經上線，但並沒有得到大規模應用，成熟商業模式較少。
三、高速成長期（2012年-2013年）
技術發展：智能手機規模化應用促進移動互聯網快速發展
具有觸摸屏功能的智能手機的大規模普及應用解決了傳統鍵盤機上網眾多不便，安卓智能手機操作系統的普遍安裝和手機應用程序商店的出現極大地豐富了手機上網功能，移動互聯網應用呈現了爆發式增長。進入2012年之後，由於移動上網需求大增，安卓智能操作系統的大規模商業話應用，傳統功能手機進入了一個全面升級換代期，以三星、HTC為代表的傳統手機廠商，紛紛效仿蘋果模式，普遍推出了觸摸屏智能手機和手機應用商店，由於觸摸屏智能手機上網瀏覽方便，移動應用豐富，受到了市場極大歡迎。由於手機廠商之間競爭激烈，智能手機價格快速下降，千元以下的智能手機大規模量產，推動了智能手機在中低收入人群的大規模普及應用。在此期間，諾基亞、摩托羅拉等傳統手機巨頭由於未能充分把握移動互聯網發展機遇，未能成功打造移動智能手機產業生態圈，傳統手機製造巨頭迅速隕落。
市場競爭:微信快速崛起，成功鎖定移動互聯網入口
智能手機的大規模普及應用，激發了手機OTT應用，以微信為代表的手機移動應用開始呈現大規模爆發式增長。騰訊公司於2011年1月21日推出即時通信微信服務，截止2013年10月底，騰訊微信的用戶數量已經超過了6億，每日活躍用戶1億。除了騰訊之外，小米推出了米聊，阿里推出了來往，網易推出了易信等即時通信業務，紛紛搶占移動互聯網即時通信業務，力圖把控移動互聯網入口騰訊公司憑借在桌面互聯網時代的社交應用固有的優勢，採用手機號碼綁定社交應用等技術，實現了在移動端社交應用的快速拓展，讓電信運營商等競爭對手措手不及。新浪微博在此期間受惠受智能機普及應用，也得到了快速發展，截止2013年底，2013年底用戶規模已經超過5億，但是後期由於微信的強勢快速崛起，以及微博本身商業模式的原因，微博發展出現了遲緩現象。以至於2014年新浪微博登錄納斯達克證券交易所上市的時候，外界普遍認為新浪微博錯過了上市的最佳窗口期。
除了利用即時通信搶占移動互聯網入口之外，各大互聯網公司都在推進業務向移動互聯網轉型。除了騰訊推出微信之外，阿里、網路等其他互聯網公司也加快移動互聯網轉型。阿里加大了手機淘寶和手機支付寶業務推廣力度， 2013年雙11購物節，手機淘寶的整體支付寶成交額同比增長560%，單日成交筆數佔比整體的21%，同比增長420%，截止2013年底，手機支付寶用戶數量超過1億。由於微信支付的快速發展，支付寶和微信展開了移動支付爭奪大戰。網路也加快將搜索等業務向移動端遷移，推出了手機搜索、手機地圖等各類手機應用。除此之外，新浪、網易等傳統門戶網站也加快了在移動端布局，紛紛加大手機端新聞APP應用推廣力度。
商業模式：打通渠道和鎖定場景成為該時期商業模式競爭的本質。
小米、樂視等互聯網公司更是創新了智能手機的營銷模式，打出了不靠手機硬體、靠手機服務掙錢的「智能手機+互聯網服務」新商業模式，依託高性價比的智能手機作為載體，加大公司互聯網服務應用的推廣力度。例如小米手機上，幾乎所有預安裝的服務都是小米公司自己的服務，小米手機上既有小米應用程序商店，也有小米即時通信應用米聊和小米視頻服務等等。小米這種「智能手機+互聯網服務」商業模式創新在當時獲得了巨大的成功，小米公司迅速成為了互聯網公司中新秀。得益於小米公司的巨大成功，雷軍的互聯網思維廣為社會各界傳頌。另外，滴滴打車、今日頭條等一大批基於移動互聯網應用服務創新和商業模式創新的應用在此期間大量涌現，極大地激發了投資界對移動互聯網應用的投資興趣。
四、全面發展期（2014年-至今）
技術發展：4G網路建設將中國移動互聯網發展推上快車道。
隨著4G網路的部署，移動上網網速得到極大提高，上網網速瓶頸限製得到基本破除，移動應用場景得到極大豐富。2013年12月4日工信部正式向中國移動、中國電信和中國聯通三大運營商發放了TD-LTE 4G牌照，中國4G網路正式大規模鋪開。2015年2月27日，工信部又向中國電信和中國聯通發放「LTE/第四代數字蜂窩移動通信業務（FDD-LTE）」經營許可。4G網路建設讓中國移動互聯網發展走上了快速發展軌道，截止2016年5月底，中國4G用戶已經達到5.8億，4G用戶數占行動電話總用戶數比例達到44.6%。同時，根據CNNIC數據顯示，截止2016年6月底，中國移動互聯網用戶已經達到了6.56億。
市場競爭：移動互聯網成為各行各業開展業務的重要驅動，應用場景層出不窮。
由於網速、上網便捷性、手機應用等移動互聯網發展外在環境基本得到全部解決，移動互聯網應用開始全面發展。桌面互聯網時代，門戶網站是企業開展業務的標配，移動互聯網時代，手機APP應用是企業開展業務的標配，4G網路催生了許多公司利用移動互聯網開展業務。特別是由於4G網速大大提高，促進了實時性要求較高、流量較大需求較大類型的移動應用快速發展，許多手機應用開始大力推廣移動視頻應用，涌現出了秒拍、快手、花椒、映客等一大批基於移動互聯網的手機視頻和直播應用。
商業模式：通過補貼壯大用戶規模是互聯網公司圈地的主要模式
在此期間，阿里、騰訊等互聯網公司圍繞移動支付、打車應用、移動電子商務展開了激烈的爭奪戰。為了推廣移動支付，構建強連接的社交關系，騰訊和阿里分別於2015年春節和2016年春節花巨資利用央視春節晚會進行大規模推廣。騰訊和阿里還圍繞移動電子商務展開了激烈競爭，騰訊為了彌補自己電子商務發展短板，2014年3月戰略入股京東，並將微信作為京東移動電子商務入口。阿里更是加大了手機淘寶、手機天貓、手機支付寶的推廣力度，2015年雙11節期間，其中移動端交易量占據了68%。京東、蘇寧等為了推廣錢包服務，採取了支付補貼的方式來吸引客戶安裝。滴滴打車和快的打車更是為了爭奪用戶開展了曠日持久的打車補貼大戰，最後由於打車補貼損害了雙方共同投資者的利益，在資本的干預下，兩個昔日廝殺的競爭對手最後相愛合並。滴滴和快的合並之後，滴滴出行和Uber之間又開始了補貼大戰。
五、關於移動互聯網發展趨勢
一是移動互聯網產業呈現快速增長，整體規模將實現躍升。移動互聯網正在成為我國主動適應經濟新常態、推動經濟發展提質增效升級的新驅動力。當前，國內經濟疲軟，規模不經濟導致經濟增速減緩。移動互聯網行業卻逆流而上，以創新驅動變革，以生產要素綜合利用和經濟主體高效協同實現內生式增長，發展勢頭強勁。我國移動互聯網市場規模迎來高峰發展期，總體規模超過1萬億元，移動購物、移動游戲、移動廣告、移動支付等細分領域都獲得較快增長。其中，移動購物成為拉動市場增長的主要驅動力。受市場期待和政策紅利的雙重驅動，移動購物、移動搜索、移動支付、移動醫療、車網互聯、產業互聯網等領域的藍海價值正在顯現。未來，移動互聯網經濟整體規模將持續走高，移動互聯網平台服務、信息服務等領域不斷涌現的業態創新將推動移動互聯網產業走向應用和服務深化發展階段。
二是移動互聯網向傳統產業加速滲透，產業互聯網將開啟互聯網企業新征程。大數據、雲計算、物聯網、移動互聯技術的創新演進正在拓寬企業的組織邊界，推動移動互聯網應用服務向企業級消費延伸。傳統製造企業正在積極擁抱移動互聯網，深化移動互聯網在企業各環節的應用，著力推動企業互聯網化轉型升級。面向傳統產業服務的互聯網新興業態將不斷涌現。新興信息網路技術已經滲透和擴散到生產性服務業的各個環節，重構傳統企業的移動端業務模式，催生出各種基於產業發展的服務新業態，加快對醫療、教育、旅遊、交通、傳媒、金融等領域的業務改造。移動互聯網發展不斷引領傳統生產方式變革,產業互聯網開啟新征程。移動互聯網利用智能化手段、將線上線下緊密結合，實現信息交互、網路協同，有效改善和整合企業的研發設計、生產控制、供應鏈管理等環節，加快生產流程創新與突破，推動企業生產向個性化、網路化和柔性化製造模式轉變，推動了產業互聯網的智能化、協同化、互動化變革，實現了大規模工業生產過程、產品和用戶的數據感知、交互和分析，以及企業在資源配置、研發、製造、物流等環節的實時化、協同化、虛擬化。
三是移動互聯網應用創新和商業模式創新交相輝映，新業態將拓展互聯網產業增長新空間。隨著移動互聯網的崛起，一批新型的有別於傳統行業的新生企業開始成長並壯大，也給整個市場帶來全新的概念與發展模式，打破了固有的市場格局。互聯網思維受到熱捧，各行各業開始了在移動互聯網領域的各種「創新」、「突破」之舉，以求實現真正的突破。在傳統工業經濟向互聯網經濟轉型過程中，舊有的社會經濟規律、行業市場格局、企業經營模式等不斷被改寫，不可思議地疊加出新的格局。在製造業領域，工業智能化、網路化成為熱點；在服務業領域，個性化成為新的方向；在農業領域，出現「新農人」現象。
四是移動互聯網正在催生出新的業態、新的經濟增長點、新的產業。當前企業越來越重視引入移動互聯網用戶思維，挖掘市場長尾需求，後向指導生產，探索企業增值新空間。移動支付、可穿戴設備、移動視頻、滴滴專車、人人快遞等新的應用創新和商業模式創新不斷涌現，引發傳統行業生態的深刻變革。從零售、餐飲、家政、金融、醫療健康、到電信、教育、農業，移動互聯網在各行業跑馬圈地，改變原有行業的運行方式和盈利模式，移動互聯網利用碎片化的時間，為用戶提供「指尖上」的服務，促成了用戶與企業的頻繁交互，實現了用戶需求與產品的高度契合，繼而加大了用戶對應用服務的深度依賴，構建形成「需求-應用-服務-更多服務-拉動更大需求」的良性循環。隨著企業「以用戶定產品」意識的提升、移動互聯網用戶黏性的增強和參與熱情的高漲，未來，移動互聯網應用創新和商業模式創新將持續火熱，加速推動各行各業進入全民創造時代。
六、關於發展移動互聯網的若干建議
一是加快推進移動寬頻基礎設施建設。國寬頻基礎設施建設相對滯後，普及率、網速、價格等方面與發展國家仍存在較大差距，成為移動互聯網產業發展的重要因素。寬頻基礎設施建設和升級改造亟待加強。要加快實施寬頻中國戰略，推進城鎮光纖到戶和行政村寬頻普及服務，尤其注意加快農村互聯網寬頻普及率。積極推進新一代移動通信網路建設與布局，提高移動4G普及率，加快5G研發和試商用。要擴大公共區域無線區域網覆蓋范圍，免費公用wifi和收費商用wifi相結合，提高寬頻接入服務質量。
二是加強移動互聯網關鍵技術攻關。通過設立專項資金，推進移動智能終端產業關鍵技術研發和產業化，重點支持智能手機、智能電視、智能手錶等操作系統研發和核心處理晶元、電源管理晶元等晶元研發，支持智能手機、平板電腦、智能電視、可穿戴設備等終端產品的技術研發與產業化，支持跨終端跨屏幕操作系統平台、開發與測試工具、搜索引擎、信息技術服務支撐工具等基礎軟體技術開發。
三是打造移動互聯網產業生態圈。加快制定並出台相關政策，圍繞移動智能終端產業關鍵環節核心技術突破和服務能力提升，加強對互聯網企業的技術合作和產業分工引導，鼓勵終端製造商、軟體提供商、電信運營商與移動互聯網服務商之間在各個環節加強合作，充分利用本土企業創新優勢，推動我國移動智能終端產業整合發展，構建「終端+軟體+服務」整體產業格局，形成良性互動的互聯網和移動互聯網產業發展生態圈。支持建設第三方內容服務平台，促進各類平台開放融合，在終端接入方式、接入內容、接入對象等方面實現開放與共享。積極引導建立產業聯盟或企業戰略聯盟，廣泛開展與產業鏈上下游的企業合作，實現優勢互補、資源互換、風險共擔、利益共享，提高平台競爭力，通過產業鏈上下游合作提升我國在利潤分配中的競爭地位，促進產業健康快速發展。
四是建立信息安全評測體系。為引導移動智能終端產業的健康發展，我國要依據現有的安全問題根源，從智能終端安全、移動應用安全兩個方面入手，建立完善的信息安全評測體系。一方面通過技術手段，評測智能終端的硬體安全、系統安全、預置應用安全、介面安全；另一方面從移動應用軟體安全、移動應用軟體商店安全、移動應用第三方業務系統安全等三方面評測移動終端安全，從而從終端側、應用服務側聯合解決信息騷擾、隱私竊取、惡意吸費、木馬侵入等安全問題，並指導和敦促相關企業整改，保證移動終端信息安全。
（聯系郵箱：[email protected]）
H. 為什麼「互聯網+」時代呼喚移動化
移動化能更靈活的滿足組織信息化需求
在目前的中國，傳統農業、勞動密集型的加工製造業在整體的經濟結構中依然占據較大比重，經濟發展中的產品技術含量低、利潤率低等問題突出。特別是在「互聯網+」浪潮襲來的時代背景下，組織落後的信息化建設加大了本來就存在的「信息鴻溝」，如果信息鴻溝得不到彌補，將進一步加大地區經濟發展的差距。
移動化對於這些傳統組織的優勢在於，組織可以藉助「後發優勢」跳過資金需求量大、技術准備繁復的傳統信息化建設之路，直接引入移動信息化的管理流程，實現「跳躍式」的發展。而且，移動化不僅適用於單位產出高的組織，還適合於產業布局分散、單位產出低的組織。即使是分散極為廣泛的農業、畜牧業，也可以藉助移動設備來進行信息化管理。
國信靈通企業化市場研究專家指出：「從移動化的自身特點來看，其建設體系也十分適合區域的經濟與社會結構——大部分區域地廣人稀，集中式、固定式的傳統信息化系統在成本效益與實施效率上均不能滿足需求。而移動信息化並不需要大規模的網路布線等基礎設施建設，對應用環境的要求並不高。只要有移動網路的支撐，用戶即可隨時、隨地的使用移動終端來處理信息。」
移動化更具備成本優勢
如果組織部署傳統的移動化平台，采購大量的終端設備將帶來巨大的支出，而且還必須進行網路基礎設施、伺服器系統、網路安全體系等配套建設，這些成本對於組織造成了巨大的負擔。特別是傳統組織本身利潤率就偏低，更難以負擔由此帶來的成本壓力。
反之，移動化在成本上則具備巨大的優勢。從終端上來說，移動設備的采購價格往往比PC低很多，將能節省大量的采購成本。而且，絕大多數組織員工都會隨身攜帶智能手機等移動設備，只要組織下發BYOD策略，並對這些設備進行移動化改造，很容易就能將這些設備轉化為工作終端，成本也會得到極大的降低。
國信靈通企業移動化市場研究專家表示：「要將個人移動設備轉化成為工作終端，技術上並不難實現，只需要部署EMM等移動化平台。其中，國信靈通研發的NQSkyEMM移動平台專為移動化場景而打造，並從用戶的整體IT架構入手，從用戶、設備、應用與數據等維度來實現對移動信息化的全面管理，幫助組織在移動化的全生命周期內保護移動數據的安全。」
移動化更符合未來的發展方向
毋庸置疑，移動互聯網是未來的發展方向，其用戶量更大、活躍性更高、蘊藏的商業價值也越大，是組織搶占產業「風口」的必爭之地。因此，及早實現向移動互聯網的轉型不僅有助於組織提高生產力，還有利於組織提升在未來互聯網經濟中的競爭力。