❶ 2018年十大移動支付創新產品案例
又是一年歲末年初，過去的一年斷直連、備付金集中交存、賬戶分類管理落實等政策頻出，監管持續收緊。交通領域則迎來了移動支付的浪潮，NFC、二維碼、生物識別等技術紛紛入局。 科技 創新不斷，支付創新也就不會停下腳步，2018年的移動支付領域仍然涌現了一些值得關注和頗具意義的移動支付創新產品方案，本期年度盤點沿襲移動支付網往年慣例評選出2018年的十大移動支付創新產品案例（排名不分先後），以此為鑒，展望未來。
1.合肥地鐵首創「一號通」，運營商的交通支付 探索
4月，合肥軌道交通官方宣布，全國首創的「一號通」刷手機進站乘車技術已經成功試點。據了解，「一號通」是一種基於手機支付功能的軌道交通檢票機通行技術，是地鐵運營方與通信運營商合作共同為乘客提供的一種使用手機刷號乘車的智能化服務功能。
該技術有什麼特點呢？簡單概括，就是需要區別運營商、需要下載APP、不分手機型號、閘機需要改造、10米內鑒權15CM內支付確認。
僅從目前已經得知的信息來看，該方案具有一定的創新意義，且具備落地實用性和拓展性，畢竟在手機支持機型上只要滿足4G網路就可以，但是問題在於閘機也需要進行相應的改造，且實際使用和商業合作方面暫不太清楚有何其它缺點。
電信運營商一直對移動支付戀戀不忘，在第三方移動支付爭奪無望的情況下，轉而投向競爭激烈、藍海一片的交通支付領域，比如翼支付目前已經在海口、冷水江、綿陽等城市上線翼支付乘車碼。未來運營商在交通支付領域必然會有更多創新 探索 ，只是市場是否接受就不得而知了！
2.建行推出無人銀行，「無人」到底是剛需還是噱頭？
4月，中國建設銀行在上海九江路開了一家「無人銀行」。這家銀行最大的特點便是「無人」，本質上它是一個布滿自助機具的銀行網點。
據移動支付網了解，該支行將那些需要人工辦理、審核的業務全部通過智能自助櫃員機、智能屏幕、遠程客服、數字屏幕牆和互動式智能機器人來實現。其中，客戶在建行留存了人臉信息之後，可以刷臉直接在自動取款機取款，另外據說還可以免費體驗VR 游戲 。
近年來，無人駕駛、無人超市、無人便利店等「無人」概念相繼走紅， 科技 公司和互聯網企業紛紛入場。但從實際落地上看，這些「無人」應用場景並不完善。今年，關於「無人」的聲音開始逐漸弱化，更多地將「無人」引導向「智能」和「智慧」，實際上無論技術如何發展、 科技 如何進步，徹底無人是不切實際的，如何處理好人與機器、智能之間的關系才最為關鍵。
3.二維碼電子車票，交互營銷真有用？
5月，騰訊聯合羊城通基於乘車碼服務率先推出二維碼電子車票新玩法，將廣州的特色飲食文化、特色地標建築融入其中，讓電子車票增加趣味性和收藏感，通過微信實現好友互贈，還能增加互動和樂趣。
9月中旬，騰訊乘車碼宣布在上海推出電子車票，而當時電子車票的支持城市已經有10多個。
前不久，騰訊乘車碼聯合深圳地鐵以及麥當勞一起在深圳地鐵推行了刷碼乘車領優惠券以及紅包的活動。二維碼電子車票的推出一方面能夠增加用戶的互動，另一方面能夠幫助商戶實現廣告引流，便於開展活動宣傳。
但是，在我看來，微信紅包已經被廣大消費者所接受，而交通領域的二維碼支付無論是開通還是支付也比較成熟完善，僅僅是在交互方面電子車票並沒有太多優勢。不過，好在針對電子車票可以衍生出一些商戶營銷手段，比如贈送代金券、車票紅包等，在引流方面還是能發揮一定的作用。
4.IFAA助力，首款安卓3D人臉識別支付上線
6月，IFAA聯盟發布「本地人臉識別安全解決方案」，用來實現金融級別現金支付的技術，隨著搭載人臉識別黑 科技 「O-Face」的OPPO Find X面世，才正式追平蘋果Face ID，讓其成為首款安卓3D人臉識別支付手機。
單純的3D結構光或許不是什麼創新，然而要在3D結構光的基礎上實現金融級安全的支付，對於安卓陣營而言的確是一件有難度的創新。
3D安全人臉支付解決方案是技術實力和產業協作能力的體現，這其中自然少不了IFAA在背後的支持和助力。當然，在解決了人臉支付的第一個難題之後，仍然面臨著更多的挑戰，比如，如何滿足不同的手機廠商的應用需求？如何降低人臉支付的接入時間，進而降低手機廠商相應的適配成本等？身份認證領域競爭激烈，安全高效的生物識別認證方式仍然需要技術和時間的打磨。
5.銀聯「碰一碰」與「卡碼合一」，NFC支付新玩法
6月底，銀聯推出「碰一碰」功能，其通過NFC手機的NFC讀卡器模式，與NFC標簽交互讀取標簽中存儲的數據後，在手機上通過線上支付流程完成付款。
「碰一碰」付款為商戶提供低成本、易操作的收款利器，為持卡人提供更快捷、更安全的付款工具。其一方面標簽數據具備防復制、防篡改的優點，相比於二維碼具備更高的安全性；另一方面，碰一碰實際上是基於銀聯體系的在線支付，支付過程受到手機內置安全晶元的保護，目前而言並無交易限額限制，銀行等合作機構可依據自身風險策略定義交易限額。
NFC支付在支付體驗上更加便捷，而且對於支付環境的要求也不會太苛刻。但另一方面，碰一碰需要NFC手機的支持，在支持率和使用率上仍然需要培養消費者的使用習慣。
12月，銀聯又聯手華為推出了基於Huawei Pay的新功能「卡碼合一」，即用戶在使用Huawei Pay進行線下付款時，在手機熄屏狀態下通過指紋驗證後，即可快速調出Huawei Pay中的默認銀行卡，手機屏幕上會同時出現銀行卡非接提示和銀聯二維碼展示，方便用戶根據受理條件和個人喜好進行選擇。
如果說，「碰一碰」是銀聯在NFC支付上的一種變局，那麼「卡碼合一」則是銀聯對於NFC和二維碼支付的一種平衡，但無論如何，兩者無疑都是銀聯近年來值得一說的創新亮點。
6.首款手機POS產品，能否變革智能終端產業？
6月28日，中國銀聯正式發布全球首款手機POS產品，率先將POS機從一個硬體終端產品轉變成一款智能手機上的應用產品。
12月4日，中國銀聯聯合各大商業銀行及華為、小米、三星、OPPO、魅族等主流手機廠商正式啟動了銀聯手機POS產品首批應用試點合作。至此，從6月開始對外宣布的銀聯手機POS正式面向市場，智能手機變身POS機進行收單成為現實。
拋開市場前景不談，銀聯手機POS的正式推出，無論是在國內還是全球范圍內都是一項領先的移動金融創新。據了解，銀聯手機POS產品一方面是聯合相關機構按照PCI的規范進行設計和研發，另一方面符合人行在TEE和eSE上的功能性和安全性要求，符合全球POS的發展趨勢，並前瞻性地走在了世界領先的位置。
除此之外，銀聯手機POS還具備安全、低成本、多功能性等諸多優點，在行業影響上一方面能夠助力手機廠商推動NFC手機和手機Pay的逐漸普及，另一方面能夠幫助收單機構更加低價、高效地觸及商戶。不過手機POS是否會革智能POS等終端廠商的命呢？這一點還需要拭目以待！
7.浦發推出API Bank，開放銀行是大勢所趨？
7月，浦發銀行正式推出業內首個API Bank無界開放銀行，據介紹，浦發銀行API Bank無界開放銀行將通過API架構驅動，將場景金融融入互聯網生態，圍繞客戶需求和體驗，形成即想即用的跨界服務，塑造全新銀行業務模式。
那麼什麼是開放銀行呢？開放銀行，又稱平台銀行，是指商業銀行開放API埠，連接各類在線平台服務商；銀行通過與服務商合作，從而開展各種基於具體、特定消費場景服務的方式。
開放API埠，意味著銀行將突破傳統物理網點、手機APP的局限，開放其產品和服務，將其嵌入到個合作夥伴的平台上。銀行與合作夥伴集合雙方資源優勢，進行產品和服務的快速創新拓展，以達到普及金融服務的目的。
截止目前，包括浦發、建行、招行、工行在內的多家商業銀行都建立了各自的「開放銀行」平台。互聯網金融的競爭已經來到下半場，開放銀行作為一種全新的銀行業態，在我國正處於起步和 探索 階段，但是開放和共享的概念是行業發展的必然階段，以客戶為中心的理念互聯網時代的關鍵，盡管開放銀行的發展荊棘遍地，但一定也是大勢所趨。
8.eID首次載入手機終端，身份認證前路漫漫
8月，華為聯合公安部第三研究所宣布啟動了由「公安部公民網路身份識別系統」簽發的網路電子身份標識（eID）載入手機的試點，eID正式首次載入智能手機終端。
此次合作結合了國產密碼演算法、華為手機全球獨創麒麟晶元和公安部第三研究所的eID等技術，可在移動互聯網環境下為公民的線上線下活動提供高安全可靠的身份認證服務。目前已支持線下辦理酒店入住和航旅縱橫APP線上身份認證場景。
目前，身份認證領域的競爭激烈程度完全不亞於移動支付。就公安部而言，除了eID之外還有CTID「網證」，並且其已經聯合微信、支付寶推向了市場，有互聯網企業的加持，「網證」的大眾化推廣更具優勢。不過目前「網證」的應用場景更加偏重於線下的身份認證，而eID則線上線下都有布局，另外在安全性上以智能安全晶元為載體的eID似乎更有優勢。
除此之外，以互聯網企業為聯盟的身份認證體系也在不斷發展，在互聯網應用與手機廠商的交互中，IFAA、FIDO等身份認證聯盟則有著天然的優勢。百花齊放、百家爭鳴的局面已然形成，路漫漫其修遠兮，如何上下求索就要看市場和發展了！
9.「鐵路e卡通」支持鐵路掃碼，II類賬戶也可非「卡」
10月底，「鐵路e卡通」在長株潭城際鐵路正式上線投入使用，長株潭城際鐵路成為全國鐵路首條可通過手機掃碼進站乘車的線路。
近日，廣深城際鐵路也開通了支付寶掃碼進站乘車服務。然而，與支付寶掃碼乘車不同，「鐵路e卡通」有著不一樣的背景和模式。首先，「鐵路e卡通」項目是中國鐵路廣州局集團有限公司湖南城際鐵路公司根據城際鐵路公交化運營的特點聯合中鐵銀通支付公司(下稱中鐵銀通)、中國銀行等單位共同開發。中鐵銀通發行的「中鐵銀通卡」則是鐵路總公司與中國銀行聯合推出的一種預付卡，實際上該卡是一張帶有「銀聯」標志的僅限於鐵路行業的預付卡。
也正是因此，「鐵路e卡通」由中鐵銀通與中國銀行聯名發行，由雙方聯合運營和管理，中國銀聯提供賬戶支持的中國銀行II類賬戶，而且是一個通過同名I類銀行賬戶開立的II類綁定賬戶。
此前，京東、美團、去哪兒、攜程等互聯網信貸消費產品關於II類賬戶創新「借卡下線」的案例已經比較常見，但此次「鐵路e卡通」上線則體現了另一種方式的II、III類賬戶應用，其拓展了「中鐵銀通卡」所不具備的多種支付方式，比如二維碼和手機NFC，同時也將支付領域從單純的鐵路行業延伸到了其它銀聯支付體系。
10.南寧地鐵首次應用全態識別，生物技術要迎爆發年？
12月，南寧軌道交通1號線佛子嶺站新增的全態識別系統進入調試階段，這是國內首次將全態技術運用於交通出行上。
全態識別是基於人工智慧深度網路的全態無感過閘系統，與人臉識別不同，全態無感識別技術更注重於目標的軌跡及姿態等非配合識別條件，精準識別用戶身份並提供安全便捷的過閘服務。
全態識別強調遠距離、非配合，而根據的是每個人步態的不同，那麼這個步態識別的精準度到底有多高呢？會不會出現人流量太大步態被遮擋的可能呢？當然，目前這項技術僅僅處於測試階段，未來的實際使用體驗還不得而知。而近日，金華公交已經在交通領域率先上線了人臉支付應用，可以預見的是接下來一年將會是人臉識別等生物識別技術的爆發年！
小結
以上便是移動支付網我總結的2018年度十大移動支付創新產品和案例，歡迎大家說出自己心目中的創新產品和應用。
本文為作者授權發布，不代表移動支付網立場，轉載請註明作者及來源，未按照規范轉載者，移動支付網保留追究相應責任的權利。
❷ 移動互聯網如何讓大數據，有哪些產品實例
你說的是搜集數據嗎？我所在的公司以前做網路安全，現在做了安晟無限城市項目，主要是針對公共場所的無線wifi，可以搜集到非常詳細精準的數據，但是這些數據是不公開的，報備公安機構。
❸ 移動互聯網平台開放模式案例：淘寶打造電子商務生態圈
移動互聯網平台開放模式案例：淘寶打造電子商務生態圈
在開放方面，國內做得最好的無疑是淘寶，淘寶自從誕生那天起就是一個開放平台。只要你的商品合法，都可以拿到淘寶上去賣，只要你有能力，無論是模特攝影、快遞發貨、客服培訓等，你都可以在淘寶上提供服務。
淘寶開放平台（Taobao OpenPlatform，TOP）是指由淘寶網提供的，面向第三方的開放式電子商務服務基礎服務框架，旨在以開放API為契機，形成一個多介面的開放性平台，吸引大量的合作夥伴聚集為一個商業生態系統。
淘寶推出開放平台，正是要把淘寶網的商品、用戶、交易、物流等一系列電子商務基礎服務，像水、電、煤一樣輸送給有需要的消費者、商家、開發者、社區媒體和各行各業。這正是「大淘寶」戰略的精髓，其實質就是堅持平台開放。為推動「大淘寶」戰略，2011年定位為淘寶開放年，淘寶拿出3億元扶持資金幫助開發者成長，淘寶在賣家業務、買家業務、無線、物流等領域全面深度開放，引入第三方開發者、企業、服務商，共同推進電子商務生態圈高速健康發展。在原有PC端賣家類應用開放的基礎上，第三方業務向買家和移動領域全面展開。到 2010年底，已開放300個API，每天調用量7億次，注冊合作夥伴11萬人，上線運營應用3 萬，使用應用賣家100 萬，賣家收入1 650 萬。如今，淘寶已成為我國最大的電子商務網站，2012年淘寶交易額突破 1 萬億元，2012年「雙十一」節交易額達到 191 億元。淘寶正是通過平台開放，構建了龐大的電子商務生態體系，從而改變了社會主流生活方式。
可以看出，淘寶平台的開放是從IT類賣家服務領域切入的，然後延伸到賣家服務的領域，再向買家領域拓展；另一方面，淘寶平台則是從PC端的開放向無線開放拓展。
現在淘寶上已經誕生了很多明星插件，比如「淘掌櫃」、「淘里淘外」等 SNS 應用軟體，「小艾分析」、「好店鋪」等營銷分析和統計軟體，視頻服務、試衣間、Nokia Widget、淘寶手機購物等應用。
阿里巴巴的使命是「讓天下沒有難做的生意」，淘寶正是基於這一使命任務，為廣大中小企業提供一個共享的平台。如今，淘寶免費為中小企業提供IT服務，用互聯網技術去武裝它們，同時，還為廣大中小企業提供金融方面的服務，解決融資等方面的問題，目的就是把越來越多的中小企業「留」在淘寶平台上。
從淘寶網盈利模式來看，主要來源有：
（1）通過支付寶盈利。淘寶網絕大部分交易量是通過支付寶完成的，依靠支付寶巨額預付款、沉澱資金及支付寶的信用體系，進行放貸業務。
（2）通過提供網路廣告盈利。目前廣告是淘寶收入的主要來源，如淘寶推出關於商家品牌的Banner廣告，也有按照點擊量和成交量付費的廣告等。
（3）通過為商家提供增值服務收費。如針對賣家推出的有償櫥窗推薦位、店鋪管理、裝飾工具、小艾分析等實現盈利。
（4）技術服務費，需商家一次性支付。
淘寶開放平台發展幾年來，真正地給賣家和買家創造了價值，也使淘寶的服務更加完善，平台更有吸引力。以唐獅服裝官方旗艦店為例，接入淘寶開放平台之前，每天的定單處理能力在600 單左右，接入後達到 1 500 單以上；接入後工作人員由 4 人縮減到 1 人；因發貨不及時的退貨率由原來的15%降低到不足0.1%，客戶滿意度大大提升。
總結淘寶開放平台的成功經驗，概括起來主要是：要有開放的胸懷，保持平台開放的公平性、原則性；向合作夥伴開放用戶數據、用戶關系、流量等核心價值；合作共贏，讓合作夥伴不斷成長；始終堅持客戶第一的觀念，並落到實處；保證API調用數據的成功率、穩定性和安全性。
卓戰科技
❹ 移動互聯網如何讓大數據「落地」，有哪些產品實例
問題補充：「大數據」這件事大家提了很久，可是真正能用好的產品少之又少。移動互聯網使得更多、更廣的數據不斷產生，它是否能真正促使大數據「落地」，變成每個人真正能享受到的服務？下面是來自知乎小夥伴maggie的回答：雲計算出現之前，傳統的計算機無法處理大量的非結構化數據，雲計算使得海量數據的存儲和快速分析成為可能，而每個人都擁有的智能終端（手機、電腦、智能設備）以及帶寬不斷增加的移動通信網路，使得海量數據的收集成為可能。大數據的核心在於「預測」，而雲計算使數據從「小樣本」轉變成有機會對所有可能的數據進行分析，預測將基於 「數據之間的關聯性」 而非 「為什麼是這樣的因果性」，我們只需要按照預測出來的趨勢去響應，使用這些結果。比如預測機票價格的走勢，並給出可信度，幫助用戶來決定什麼時間購買機票最省錢。它不用關心為什麼機票會有差異，是因為季節性還是因為其他什麼原因，它僅僅是預測當前的機票未來一段時間會上漲還是下降。如果機票價格有上漲的趨勢，系統就系統用戶立即購買機票。而原始的數據可以從機票預訂資料庫或者行業網站上扒下來。這項預測技術可以用在類似的相關領域。比如賓館預訂，商品購買等。比如通過汽車引擎的散熱和振動來預測引擎是否會出現故障。亞馬遜的推薦系統是很好的例子：亞馬遜從每一個客戶身上捕獲了大量的數據，歷史購買了什麼，哪些商品只是瀏覽卻沒有購買，瀏覽停留的時間，哪些商品是合並購買的，它要做的是找到產品之間的關聯性，感興趣的可以去搜索亞馬遜推薦引擎的專利。在中國，淘寶、支付寶擁有大量的用戶數據，還記得 「淘寶時光機嗎「 ？通過數據分析，把畢業- 戀愛- 遷移城市-結婚- 買房- 生子- 買車的人生軌跡串起來，我不敢說有多准，但是的確感動了我們。從數據中挖掘出背後的故事，這是一個非常有意思的關聯性數據挖掘嘗試。想想也挺可怕的，淘寶是個擁有海量用戶數據的平台，每天還有源源不斷地從移動終端、電腦上不斷增加的數據，如果把這些數據利用起來，不止可以做商品購物推薦，同時還可以對可能的關聯性做預測。在零售行業，銷售數據的統計分析，可以讓供應商監控銷售速率、數量、以及存貨情況，可以知道什麼貨物和什麼貨物擺在一起，放在什麼位置銷量最好，特定的季節，什麼產品銷量最高。公共設施領域，不再是隨機的巡檢，而是針對設施上報的數據以及故障發生的歷史數據、環境數據進行分析和預測，集中人力和物力優先檢查最有可能出現問題的那些設施，減少整體平均的故障發生率。大數據革命首先要把這些可以獲得的數據收集上來，包括未來可能被利用的信息。比如很多應用不管是不是需要位置信息，通常都會問你要位置信息，為未來能做出更多的智能反應做數據儲備。保險公司通過車險投保人的歷史數據（時間、地點、實際行駛路程）來為車險定價。廣告公司可以根據人們的居住地點、要去的地方，提供定製廣告，信息匯集起來可能會揭示某種發展趨勢。交通服務公司可以通過手機的位置來預測交通情況，和某個地方目前聚集了多少人。最近的 」棱鏡計劃「 ，從音視頻、圖片、郵件、文檔以及連接信息中分析個人可能對國家安全造成威脅的行動。大數據可用的領域實在是很多，具體有什麼好點子，哪些產品有機會，我覺著還得多去想和研究。總結起來，首先是數據收集，除了利用現有的數據渠道之外，還可能需要改造一些產品形態，使得數據更好地被量化和可被學習。然後是通過雲計算來做數據相關性的分析，這裡面有大量的演算法工作要去做，所以未來演算法人才是最具有技術挑戰的工種。
❺ 移動互聯網營銷案例有哪些經典的
二維碼掃碼作為移動互聯網的終端入口，是最佳的移動營銷策略。駱駝兌獎運用可變二維碼實現了移動互聯網的營銷策略轉化。此處提供駱駝兌獎與山西汾酒合作的一份經典案例。希望能夠幫助到你。
2014年汾酒針對零售價100元的某一中端白酒單品應用駱駝兌獎進行促銷，選擇在山西大同市試點。禮品選擇了10元話費即時充值和蘋果IPad（京東采購即時配送）。
每瓶酒的促銷預算設置為5元，中獎率設置為50%，即每2瓶即有10元話費，蘋果IPad 設置了12部。
相比過去的傳統促銷手段，效果和效率大幅提升，總結如下：
1、顯著的銷售拉升
消費者掃碼中獎後，話費2分鍾內即充入消費者手機，直接刺激飲酒的消費氣氛，對酒的消費有顯著的拉升作用，數據證明如下：
活動結束後，我們對後台數據將中獎和未中獎兩類消費者的消費量進行對比，數據分析後發現，中獎消費者的平均消費瓶數為1.47瓶，相比未中獎的平均消費瓶數1.15瓶，提升了28.3%，意味著中獎後能夠刺激白酒的消費。
以1瓶單價100元為例，採用話費促銷，直接拉動汾酒的消費增長了28.3元，相比5元的促銷投入，消費增長28.3元顯然是經濟的可持續的。
2、消費數據的掌握
促銷活動結束後，掌握了6635個消費者手機號（代表1個白酒消費者），其中在活動期間消費10瓶以上的手機號312個，消費5瓶以上手機號1210個，消費3瓶以上手機號4216個，消費2瓶以上手機號5721個。
駱駝兌獎促銷沉澱留下了真實且清晰的消費手機號、消費時間、消費區域，以及消費頻率的全面消費數據，以此可以掌握汾酒的重度消費群體，進行後續二次營銷和重點關注、消費調研。
而相比以往的促銷，促銷活動結果只是一堆賬單和無法核實的現場照片，駱駝兌獎的結果是無法想像的清晰的消費數據。
3、促銷費用結余
應用駱駝兌獎進行促銷試點的活動的計劃預算是21萬元，因為初次試點，宣傳推廣並不到位，因此，消費者參與率僅達到了61.2%，實際促銷花費14.21萬，而未參與的二維兌獎碼裡面的促銷費，則沒有支出，為汾酒結余近40%的費用近7萬的費用，促銷費用95%到達真正的消費者或終端，沒有被中間環節所截留或屏蔽。
如果按照以往的促銷，費用不但沒有結余，而且80%無法達到真正的消費者和終端。
4、活動人力節約
促銷活動只是在出廠時酒盒內放卡或貼碼，按照正常流通到零售端。整個促銷活動的話費獎品和蘋果IPad禮品均採用全自動方式進行，話費即時充入消費者指定的手機，如果中了蘋果IPad，廠商審核後，自動由京東商城的快速物流到中獎消費者手上，不僅消費者的中獎體驗好，無需過去繁瑣的領獎手續，而且節約了廠商大量用於采購禮品、倉儲禮品，配送禮品，核銷禮品等的人力和物力。
❻ 移動互聯網的營銷方式有哪些如果能有些案例就更好了，謝謝！
移動互聯網的營銷模式
如今隨著我國經濟水平的提高，手機基本上已經人手一部。3G時代的來臨，智能手機也走進了我們的視線，隨之而來的移動互聯網廣告業成為了我們關注的焦點。
相關統計報告顯示，截至2010年6月底，我國4.2億網民中，手機網民達到了2.77億，在所有網民中的普及率達到了65.9%，中國新增網民62%來自手機，半年新增了4334萬手機網民。這些數字足以說明移動互聯網人數在中國發展的速度有多快。
而這塊「蛋糕」中最被人看好的就是移動互聯網廣告、移動運營增值服務、手機軟體應用服務。隨著3G的普及深入，後兩者對很多人而言已經不再是陌生的概念，而移動互聯網廣告，卻悄然開始了顛覆傳統營銷模式和消費模式營銷之路。
根據相關機構的預計，隨著智能手機的迅猛普及，今年全球移動廣告規模預計為4.33億美元，2014年全球移動廣告規模將達到18億美元，IDC分析師卡斯頓?韋德(KarstonWeide)稱：「毫無疑問，移動廣告是最熱門的在線廣告形式。」易觀預計，2010年中國無線營銷整體市場規模將增至12.77億元。
但究竟什麼是移動廣告?移動廣告價值何在?移動廣告如何應用?接下來讓我們通過分享幾個應用案例，來掀開它依然略顯神秘的面紗：
(一)移動互聯網廣告，引爆新一輪汽車「體驗營銷」革命
眾所周知，汽車作為典型的復雜決策產品，其營銷成敗不僅僅依託於品牌和產品形象的精準管理，更依賴於消費者的深入體驗和口碑互動。而傳統體驗模式，僅僅體現在視覺體驗(車展車模)、消費體驗(服務環境)、互動體驗(口碑管理)以及使用體驗(試乘試駕)。而奧迪A5最新上市時，卻推出了一種全新的體驗模式，即移動互聯網廣告。這是一款基於Iphone平台的移動廣告，用戶除了能在手機上觀賞奧迪A5精美的廣告宣傳片、查閱所有車型資料以及查詢經銷商信息外，還可用手機360度近距離觀賞奧迪A5的每個細節，甚至還可根據自己的喜好隨意DIY顏色、輪轂等一切真實可選項目。
奧迪A5創新營銷傳播模式的亮相，引爆了全球汽車廠商的關注和模仿浪潮。目前中國領先的移動廣告服務商百分通聯傳媒技術有限公司的執行副總裁王毓對此評價說：奧迪A5的移動互聯網廣告，不僅充分體現了奧迪A5高貴、時尚、卓越的產品定位，也充分迎合了A5最大的潛在消費群體——時尚新貴和年輕白領的信息獲取偏好，開創了一種汽車體驗營銷的新模式，讓所有潛在客戶利用移動終端即可實現絲毫不遜於互聯網的消費體驗。移動互聯網廣告，以其無法比擬的移動性、時效性及互動性，可方便而有效地影響消費者的購買決策過程。
(二)移動互聯網廣告，從「廣而告之」到「私人客服」
隨著國內大多數快速消費品同質化競爭環境的日益惡劣，對於大部分廠商來說，要不進入「品牌消費」的天堂，要不進入「價格競爭」的地獄。而為了使自己完成從地獄到天堂的蛻變，都紛紛在營銷策略和營銷模式上大下功夫。汰漬，作為國內最著名的洗衣粉品牌之一，也在國內率先推出了令人耳目一新的移動互聯網廣告，而區別於奧迪A5等復雜決策產品的體驗營銷，汰漬選擇的是「貼心客服」策略，即強調廣告的互動性和實用性。例如，本廣告中汰漬不再以品牌形象為主題，而是以人性化的「客服」為核心內容，例如，你可以用手機查看汰漬提供的污漬分類圖文說明，了解每一種污漬的清潔方案和注意事項，同時也可以將自己的潔凈心得分享給其他人，既用專業、溫馨、生動的創新形式展現了汰漬作為國內洗衣粉行業巨頭的精英形象，同時讓每位消費者和潛在消費者體驗到來自汰漬的貼心關懷。
評價到：移動互聯網的使用規律和使用群體特徵，決定了移動互聯網廣告到達的精準性和廣告受眾的高品質，具有傳統廣告甚至是互聯網無可比擬的真實有效性。相比之下，移動互聯網更像是用戶「主動定製」或「個性化定製」的廣告，可有效規避傳統廣告受時間、空間或受眾偏差等因素所導致的無效投放，同時，手機所具有的獨特溝通功能和電子商務功能，也為移動互聯網廣告主提供了無限的附加回報可能，從而使廣告信息實現單位價值最大化。
(三)移動互聯網廣告，解決了消費者的購買困惑，也就解決了自己的營銷困惑
對於不少中國女性白領而言，對O.P.I.指甲油品牌可謂並不陌生甚至傾心有加，但卻常常因為不知道選擇什麼顏色的指甲油適合自己而苦惱，又沒有時間或無法親自去各大賣場逐瓶體驗。聰明而細心的O.P.I.洞察了目標客戶群的這一困惑，隨後正式推出針對其產品消費體驗的互動式移動廣告。在此廣告中，用戶可方便地通過手機任意調整手機廣告里「手模」的膚色，尋找到與自己膚色最接近的「模板」，然後即可通過廣告里提供的色盤或者指甲油的編號來選擇不同顏色的指甲油，直至達到自己最滿意的搭配效果。此廣告一經推出，O.P.I.品牌好感度急速攀升，同時也樹立了在目標受眾群體心目中的品牌領先形象。
分析道：智能化、多媒體、大屏幕等手機終端功能的升級，使越來越多的手機或移動終端具備了滿足消費者消費體驗和消費咨詢的需求，同時極大地提升了消費者在購物過程中的樂趣，這也是為何諸多國際知名品牌廠商競相開發手機版「真人模擬式」銷售的原因所在，手機互動營銷需求的市場潛力巨大。
三、移動互聯網廣告，提供一體化的服務
2009年，國際知名搜索引擎Google在移動互聯網上嘗試開展了一次有價值的「手機搜索運動」，顛覆原來在Wap網站上簡單投放圖片及文字廣告的方式，分別匯集了知名的手機網址導航、精選的WAP站點、手機客戶端等移動互聯網的重要「陣地」，根據受眾的不同性別、不同年齡、不同喜好，展開了個性化的搜索推廣及互動營銷。恰當的時候、恰當的位置，方便的搜索就在你眼前。用戶可以實現跨媒體互動，通過發送簡訊互動的方式，可直接在手機上點擊訪問，方便快捷，很快成為各品牌、各商家爭相嘗試和合作的新營銷通路。據了解，作為此次推廣項目的幕後策劃和實施者——百分通聯是目前國內唯一的全方案移動廣告公司，針對各行業特色、針對企業會員及互動需求，可以為廣告主提供「一體化」移動互聯網廣告、手機報刊廣告及手機互動營銷解決方案，從而解決了更多商家嘗試移動營銷推廣所面臨的專業性和技術門檻過高的問題，逐漸成為廣告主移動營銷的第一選擇。
❼ 移動APP推廣的成功案例分析
有關移動APP推廣的成功案例分析
隨著技術的進步，無論是消費者、企業、市場還是品牌推廣本身都有了新的巨大變化。尤其在近幾年，在經歷了包括了 BBS 在內的傳統互聯網以及新穎的包括社交網站、微博等在內的社會化媒體的興起衰落後另一種垂直化的品牌推廣逐漸清晰了起來，它就是隨著新移動互聯網浪潮興起的移動——App 品牌推廣。
在消費者如此挑剔以及“努力只嫌不夠”的競爭對手中，如果你的品牌推廣 App 只是一個應付產品的話想要讓引起注意的話無疑於痴人說夢。那麼具體應該如何利用移動 App 進行品牌推廣呢?下面我帶大家來看一些成功的案例。
純移動 App 推廣：
德國之翼航空公司 Germanwings
出自德國之翼航空公司的移動 App 除了可以預定機票等正常業務還肩負起了鬧鍾 App 的功能，，當然這款"兼職"鬧鍾應用絕對不是普通的只會用嘈雜鈴聲吵醒你的鬧鍾，也不是 2B 的自己會飛會跑會思考需要回答問題的鬧鍾，可以說它是一款文藝型的鬧鍾應用。“每天早晨叫你起床的不是鬧鍾，而是夢想”，這款 Germanwings 在你規定的起床時間響起的是你目的地的聲音，如英國的話就會是大本鍾的聲音。下面看看視頻介紹吧。這樣一個簡單的功能不僅體現出了品牌文化還提升了用戶對品牌的認知度，口碑相傳後更是對有旅行夢想的潛在消費者殺傷力巨大。
借勢推廣：
對於品牌推廣來說借勢是個不錯的選擇，典型的借勢如Gameloft 出品的《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》是根據同名電影改編的大型動作游戲，可以讓用戶親身體驗扮演超級英雄，借勢即將上映的機會游戲本身獲得了很高的關注度和用戶量。
再如豆果網在央視紀錄片《舌尖上的中國》熱播的時候推出的同名美食應用，它將紀錄片中的各色美味通過圖片與文字的形式製作成為真實的菜譜。借勢的成果就是該款應用在 AppStore 里發布僅兩周的下載量就突破 100 萬。
除了如上面兩個藉助同名改編外還可以借勢同等類型熱門應用，如在《會說話的湯姆貓》應用流行的時候碧生源推出同類型的"會說話的減肥熊貓"游戲，藉助時下熱門的虛擬寵物形象來與消費者進行互動， 傳遞碧生源健康減肥的品牌內涵。
游戲推廣：
賽百味“倔強的摩托”
剛剛登陸國內的賽百味(Subway)為了喚起一線城市年輕年輕族群的注意並將注意轉化為實際銷售採取的策略就是移動 App 品牌推廣，他們推出了一款名為“倔強的摩托”的游戲應用，消費者可以在玩游戲的同時解鎖優惠券、了解賽百味的最新菜單以及真正賽百味的真實地理位置等信息。
除了賽百味，康師傅曾經也玩過一把"傳世尋寶"手機游戲，該游戲可以讓消費者在玩取互動游戲的過程中了解了“傳世新飲”酸梅湯、酸棗汁的原料和工藝流程，加深了消費者對於康師傅“傳世新飲”老字型大小定位的理解。
移動 App + 線下營銷 推廣：
紅牛時間到
紅牛近日在進行"紅牛時間到"活動推廣，這次推廣活動就是一個典型的移動 App 結合線下營銷進行。用戶將“紅牛時間到”App 下載到手機，然後按照參與互動就能免費獲取紅牛贈飲(需線下認領)，在移動 App 里同時還有“召喚能量小隊”及“睡神徵集令”等結合線下營銷的手段來進行品牌推廣。
星巴克 Early Bird
關於星巴克 Early Bird (早起的鳥兒有咖啡喝)就不用多介紹了，和上面提到的德國之翼航空公司的應用 Germanwings 里的鬧鍾功能類似，但不同的是星巴克結合了線下營銷推廣，用一杯直接有效的香濃濃打折咖啡來“誘惑”消費者起床。其實除了“Early Bird”外星巴克還探索過基於 LBS 的 Mobile Pour 服務，用戶只需在手機上確定自己的位置並下訂單，踩著踏板車的星巴克咖啡配送員就會將咖啡送到用戶手中。在移動 App 時代星巴克這種另類的 Mobile Pour 簽到以及 Early Bird 這種集品牌推廣與產品營銷於一體的 App 不僅把客戶體驗做到了極致，還讓消費者真正享受到了優惠。
移動 App +智能設備 推廣：
耐克 Nike+ Fuelband
專注“運動”出身的耐克從 iPhone 還未面世的時候就開始了移動 App 品牌推廣之路，並且與其他純移動 App 或最多再結合線下活動不同的是耐克一直在走硬體設備結合移動 App 的路。從最早 06 年就出現的 Nike+ 跑步產品到後來內置 Nike+ 晶元的.籃球鞋 Nike+ Basketball、訓練鞋 Nike+ Training，再到現在的 Nike+ Fuelband 運動腕帶。這個科技腕錶附帶了一個點陣型的 LED 顯示屏，其可測量四種數據：時間、卡路里、步數和 NikeFuel 。NikeFuel 是耐克自己定義的一種標准化的計量單位，NikeFuel 越多就代表你越活躍。它可以通過藍牙與相應的應用同步，從而記錄並跟蹤每一天的活動和進展。
Nike+ 系列真正普及了並讓用戶接受、認可甚至依賴上了智能設備連接移動 App 的運動健身方式，這種方式使用戶健身和訓練變得更加精準和有樂趣，受其影響越多的人參與進來就會越大的提高耐克的品牌的認可度，目前在全球已經形成一個超過 600 萬的 Nike+ 運動社區(去年的會員數就增幅55%)，無論是在品牌號召力還是品牌帶給消費者價值上看都是很大的成功。
從以上幾個移動 App 推廣案例可以看到，這些 APP 大多都是將品牌的價值樂趣化，然後以游戲或結合營銷的方式將品牌用口碑宣傳出去。就像開頭所說的那樣，這些移動 App 通過互動完成了讓消費者對品牌更好地認知，並帶來了銷售價值。其實同樣是互動，用 App 來發行一張可以聽、可以看、也可以“觸摸”的音樂專輯其實也是一個很好的案例，之前我們在音樂載體的APP探索一文中也有過詳述。當然本文對移動 App 案例的探討僅僅是管中窺豹，未來新的移動 App 品牌推廣肯定還會花樣頻出，一輪接一輪，要知道“創意無限”這句口號絕不是空喊的。
最後關於創意，其實創意不僅是對用戶創造記憶，更要能夠創造意義和創造生意，即除了創造“傳播價值”外最好還要去兼顧“銷售價值”，不能只是簡單的好玩就沒有了。這也是為什麼很多品牌 App 在增加趣味性的同時依舊會輔以各種優惠來吸引用戶真正去消費，其實也只有創意加生意並存的創意才能為品牌帶來持久的價值。
;❽ 移動互聯網應用的應用案例分析
使用SMS匯錢。這一業務與傳統轉賬業務相比，成本更低、速度更快、方便性更高。這一業務對發展中的市場會有很強的吸引力，在投入使用的第一年，用戶可能超過幾百萬。
這一業務推出後也會面臨挑戰，包括管制和運營風險。由於移動轉賬發展很快，在管制方面，很多市場的管制者都會面臨用戶成本、安全、造假、洗錢等方面的問題。在運營方面，運營商要進入新的市場，市場條件的變化、業務運營商本地資源的運作，要求運營商採用不同的戰略。 移動搜索的最終目的是促進手機的銷售和創造市場機會。為了達到這一目標，業界首先要改善移動搜索的用戶體驗。它列在十大業務的第三位，是因為它對技術創新和行業收入有很大的影響力。用戶會對一些移動搜索保持忠誠度，而不是僅選擇一家或兩家移動搜索運營商。
根據Gartner的估計，移動搜索的利潤將在若干移動搜索運營商間分攤，這些移動搜索提供商在技術上會有其獨特之處。 2009年，全球生產的手機中，60%具有移動瀏覽功能。根據Gartner的計算，到2013年，這個比例會上升到80%。移動瀏覽列在十大業務第四位的原因是：它在商業領域的廣泛應用。
移動網站系統具有潛在、好的投資回報率。而且，它的開發成本相對較低。重復使用許多現有的技術和工具，使發送更新更靈活。因此，移動網站已被許多數企業用於B2C的移動戰略。 移動健康監控是使用IT和移動通信實現遠程對病人的監控，還可幫助政府、關愛機構等降低慢性病病人的治療成本，改善病人們的生活質量。
在發展中國家的市場，移動性的移動網路覆蓋比固定網更重要。今天，移動健康監控在成熟的市場也還處於初級階段，項目建設方面到目前為止也僅是有限的試驗項目。未來，這個行業可實現商用，提供移動健康監控產品、業務和相關解決方案。 移動支付通常用於三個目的：
一、在方式很少的情況下，它可進行支付;
二、它是在線支付的一種擴展，而且更容易和更方便;
三、安全性增加則是另一個原因。移動支付入主10佳業務，源於它對多方的影響，包括移動運營商、銀行、裝置提供商、管制者和用戶。
發展中的市場和發達市場都對這一業務有興趣，由於技術選擇和商業模式多，管制需求和當地的條件，移動支付將是一個高度多樣化的市場。在部署上沒有統一的標准，每一個具體方案要一事一辦。 近場通信(NearFieldCommunication，簡稱NFC)可實現相互兼容裝置間的無線數據轉輸，只需將它們放在靠近的地方(10CM)。這一技術可用於零售購買、交通、個人識別和信用卡。Gartner將NFC排在第七位是基於它可增加用戶對所有業務提供商的忠誠度，對運營商的商業模式產生了很大的影響，比如：銀行和交通公司。
Gartner期望從2010年下半年開始NFC會有大規模的部署。NFC電話生產方面，亞洲將保持領先，跟隨其後的是歐洲和北美。 在全球經濟衰退的情況下，各地區的移動廣告業務繼續增長。智能手機和無線互聯網的使用增加，促進了移動廣告業務的發展。2008年，移動廣告總支出是5.302億美元，2012年，這個數字可以達到75億美元。
Gartner將移動廣告排在前10位中，因為這一業務是在移動互聯網上實現內容套現的重要方式，可為終端用戶提供免費的應用和業務。移動渠道將被用於各種媒體，包括電視、廣播、印刷和室外廣告的競爭廣場。
從歷史上看，價格和使用性問題是一直影響移動即時信息發展的因素。商業化障礙和商業模式的不確定性，對運營商的部署和促銷產生了負面影響。
Gartner將移動即時信息排在第九位，是因為存在潛在的用戶和市場條件，將引導未來移動即時信息的發展。在發展中國家，很多用戶依靠手機作為他們通信的唯一工具。移動即時信息為移動廣告和社會組網創造了發展的機會，因為它已建立了更多的移動即時信息用戶。 移動音樂的發展上，除彩鈴和振鈴外，其它發展盡人失望。這是個可產生數以百萬計收入的業務。
另一方面，放棄移動音樂價值的是不公平的。用戶對手機音樂有需求，喜歡它隨時相伴。我們看到了這一產業鏈上各環節運營者在創新模式上所做的努力，比如：裝置、業務捆綁、強調定價和可用性。iTunes的推出，讓用戶願意為音樂付費，讓用戶獲得超級體驗和大不同。 傳統電話會議機等產品對特定終端設備及空間的固化要求，逐漸讓開會變成了很多商務人士的困擾。行動電話會議已經成為眾多企業不可或缺的溝通工具。行動電話會議應用一經發布，便在Iphone蘋果商店及安卓市場中就引來了下載熱，尤其以企業高管、律師、金融界從業者居多。及時語是利用手機快速召開電話會議的行動電話會議解決方案。藉助3G/wifi網路體驗全新概念的移動會議,在您參加會議的同時仍然可以隨時利用手機來管理會議。
❾ 移動互聯網產品有哪些分類
移動互聯網，就是將移動通信和互聯網二者結合起來，成為一體。是指互聯網的技術、平台、商業模式和應用與移動通信技術結合並實踐的活動的總稱。
移動互聯網產品十大分類：
一、移動社交
將成客戶數字化生存的平台：在移動網路虛擬世界裡面，服務社區化將成為焦點。社區可以延伸出不同的用戶體驗，提高用戶對企業的黏性。
二、移動廣告
將是移動互聯網的主要盈利來源：手機廣告是一項具有前瞻性的業務形態，可能成為下一代移動互聯網繁榮發展的動力因素。
三、手機游戲
將成為娛樂化先鋒：隨著產業技術的進步，移動設備終端上會發生一些革命性的質變，帶來用戶體驗的跳躍：加強游戲觸覺反饋技術，可以預見，手機游戲而作為移動互聯網的殺手級盈利模式，無疑將掀起移動互聯網商業模式的全新變革。
四、手機電視
將成為時尚人士新寵：手持電視用戶主要集中在積極嘗試新事物、個性化需求較高的年輕群體，這樣的群體在未來將逐漸擴大。
五、移動電子閱讀
填補狹縫時間：因為手機功能擴展、屏幕更大更清晰、容量提升、用戶身份易於確認、付款方便等諸多優勢，移動電子閱讀正在成為一種流行迅速傳播開來。
六、移動定位服務
提供個性化信息：隨著隨身電子產品日益普及，人們的移動性在日益增強，對位置信息的需求也日益高漲，市場對移動定位服務需求將快速增加。
七、手機搜索
將成為移動互聯網發展的助推器：手機搜索引擎整合搜索概念、智能搜索、語義互聯網等概念，綜合了多種搜索方法，可以提供范圍更寬廣的垂直和水平搜索體驗，更加註重提升用戶的使用體驗。
八、手機內容共享服務
將成為客戶的黏合劑：手機圖片、音頻、視頻共享被認為是未來手機業務的重要應用。
九、移動支付
蘊藏巨大商機：支付手段的電子化和移動化是不可避免的必然趨勢，移動支付業務發展預示著移動行業與金融行業融合的深入。
十、移動電子商務：
移動電子商務可以為用戶隨時隨地提供所需的服務、應用、信息和娛樂，利用手機終端方便便捷地選擇及購買商品和服務。